+7 (495) 644-20-95
Выпуск корпоративного журнала – важное решение в жизни любой компании. И, как любое решение, оно должно быть взвешенным, рациональным и продуманным. Итак, как же создать корпоративный журнал, отвечающий целями, потребностям Вашей компании и согласованный с ее возможностями?
Корпоративные издания, и журналы в частности, можно условно разделить на три основных вида. Особенности каждого из этих видов мы с Вами сейчас и рассмотрим.
1. Журналы о компании (журнал для персонала). Журнал о компании может издаваться как в качестве внутреннего корпоративного издания для сотрудников, так и в качестве презентационного издания для читателей более широкого круга.. Такой журнал принято называть – журналом для персонала. Он призван рассказывать о жизни компании, ее праздниках и буднях, ее достижениях и победах, ее корпоративной культуре и внутренней кухне, о новостях, планах и проектах, о простых сотрудниках и топ-менеджерах. Журнал для персонала в первую очередь призван сплотить Ваших сотрудников в единую команду и рассказать о том, каков Ваш бизнес, чем он дышит, зачем создан, куда движется и чего уже достиг.
2. Специализированные корпоративные журналы (журнал для профессионалов). Это журналы о конкретной отрасли или направлении, в котором работает или на которое работает Ваша компания. К выпуску подобного издания Вы можете привлекать Ваших бизнес–партнеров или просто рекламодателей, чья продукция или услуги комплиментарны, но не конкурирует с Вашей. Чтобы издание такого типа было интересным и конкурентоспособным, необходимо наполнять его грамотно поданной, свежей и актуальной информацией, хорошо продумать способы и методы распространения издания, уделить большое внимание качественной полиграфии.
3. Журналы широкого направления. Корпоративный журнал подобного типа – это журнал «обо всем на свете». Такой журнал при грамотной подаче наиболее интересен широкой аудитории, но его издание сопряжено с большим количеством подводных камней. Подобный журнал отличается от его аналогов из киосков только лишь эксклюзивной подачей материала о Вашем бизнесе, товарах и услугах. Окупается он за счет рекламы, а распространяется чаще всего в специализированных местах, среди разнообразной аудитории. Ярким примером подобных корпоративных журналов являются «бортовые журналы», которые позволяют Вам отвлечься на время перелета. Также подобные журналы могут распространяться среди клиентов крупных банков, операторов мобильной связи и т.п. Периодичность выхода журнала вполне может составлять 2 – 6 раз в год. Но, к сожалению, всегда есть риск «переборщить». – Некоторые компании, в своем стремлении объять необъятное и наполнить свой журнал интересной информацией для широкой публики, зачастую издают в результате малоинтересные журналы.
Все эти виды журналов могут быть направлены на разные аудитории: на бизнес-партнеров; клиентов; профессионалов; сотрудников компании. Они могут издаваться как в печатном, так и в электронном виде (например, корпоративный интранет-портал). Принято считать, что печатное издание более интересно для аудитории, по сравнению с электронным. Информация из печатного издания лучше запоминается благодаря тому, что при прочтении задействовано большое количество каналов восприятия. Печатное издание можно подержать в руках, взять с собой и ознакомиться с ним позже и полистать на досуге. В то время как электронное издание имеет определенные сложности при прочтении, дизайн и формат его не всегда удобны, а для ознакомления с ним обычно нужны специализированные программы, которые не всегда установлены на компьютере большинства пользователей.
При создании корпоративного журнала (как и любого корпоративного СМИ) необходимо учитывать множество факторов, но, только тщательно взвесив каждый из них, Вы сможете создать свой, уникальный корпоративный журнал!
