+7 (495) 644-20-95
Корпоративный журнал – это не просто еще один дорогостоящий вид корпоративного средства массовой информации. Выпуск журнала – это жест уважения по отношению к Вашим сотрудникам, клиентам и партнерам, а так же показатель стабильности, финансовой состоятельности и долгосрочных перспектив развития Компании.
Издание корпоративного журнала позволяет компании целостно донести до целевой аудитории свое маркетинговое послание, исключив два основных вида рисков::
- Риск негативного восприятия рекламы – открывая корпоративный журнал Вашей компании читатель готов прочесть Вашу рекламу. Таким образом материалы размещенные в корпоративном журнале не воспринимаются читателями, как прямая реклама, поэтому не вызывают отторжения.
- Риск, связанный с человеческим фактором – когда о вашем товаре/услуге рассказывают продавцы или промоутеры, Вы сильно зависите от их настроения, квалификации лояльности к Вашей компании. В то время как продвижение продуктов или услуг через корпоративный журнал позволяет Вам полностью контролировать процесс коммуникации с клиентом.
Выпуск корпоративного журнала призван работать на Ваш имидж, как внутри компании, так и за ее пределами. Именно поэтому в первоочередной задачей является разработка концепции корпоративного журнала, в т.ч. с учетом типа корпоративного журнала. – И вот… Вы уже знаете, какие целей Вы хотите достичь с помощью корпоративного журнала, намечены пути и оговорены способы реализации этих целей. Вы определились с аудиторией и контентом журнала. Теперь пора приступать к практической стороне реализации проекта.
Обратившись в любое издательство с вопросом об аутсорсинге печати корпоративного журнала, Вы услышите примерно такие вопросы:
- Сколько полос будет в Вашем журнале?
- Каков будет его тираж?
- Кто будет издавать Ваш журнал?
- Как будет распространяться Ваш журнал?
Тут впору и растеряться, ведь люди отдаленные от выпуска печатных изданий мало что знают о практической стороне вопроса. Но все не так сложно как кажется изначально…
Полоса – это страница журнала. Количество полос может быть только четным. Лист журнала содержит две полосы. Эта нехитрая математика поможет Вам ориентироваться в объемах при издании журнала.
Тираж журнала зависит от Вашей аудитории. Поскольку корпоративный журнал – издание дорогое, часто его тираж невелик. Но в случае, если Вы издаете журнал для внешней аудитории, то за счет привлечения Ваших бизнес–партнеров в качестве рекламодателей, Вы сможете позволить себе увеличить его тираж с минимальными затратами или даже получить прибыль.
Вопрос распространения журнала так же тесно связан с его аудиторией. В то время, как журнал для персонала свободно распространяется среди Ваших сотрудников в рекордно короткие сроки, над схемой распространения журналов среди своих бизнес–партнеров или клиентов стоит подумать заранее. Наиболее распространенные варианты распространения корпоративного журнала среди внешней аудитории это: отправка по почте, доставка курьером в офис или размещение Вашего издания на стойках в открытом доступе.
Для того чтобы определиться, какой журнал Вы хотите выпускать, стоит знать, что журнал более чем на 40% заполненный материалами рекламного характера является рекламным журналом. В то время как журнал, минимум на 60% заполненный информационно – развлекательным статьями является информационным изданием.
Помимо всего прочего стоит отметить, что зачастую, аутсорсинг корпоративного журнала - наиболее рентабельное решение вопроса печати для большинства компаний. Самостоятельное издание корпоративного журнала – занятие хлопотное, затратное и сложно реализуемое. Оно требует получения соответствующих лицензий и разрешений, закупки дорогостоящей аппаратуры и найма на работу квалифицированного персонала. Все эти затраты сложно окупить в масштабах отдельно взятой компании. Гораздо дешевле и приятней обратиться к профессионалам, которые согласуют с Вами все этапы работы по подготовке и выпуску журнала, устроят фотосессии, возьмут интервью, напишут статьи, согласуют с Вами дизайн и макет журнала, сроки выхода и тираж издания. Учтут все Ваши предпочтения и создадут корпоративный журнал для Вашей компании!
Существует несколько вариантов присутствия в корпоративном журнале:
1) Собственный корпоративный журнал
Плюсы: вы полностью контролируете редакционную политику.
Минусы: это дорого!
Примеры корпоративных журналов, которые мы делали по этой схеме для разных компаний, можно посмотреть в «Портфолио».
2) Присутствие в корпоративном журнале другой компании
Плюсы: это существенно дешевле, чем издавать собственный журнал.
Минусы: на продвижение вашего продукта/услуги отводится один или несколько разворотов, вы можете говорить только о главном.
Мы опробовали такую бизнес-модель создания корпоративных СМИ на примере издания «Модно» (журнал сети ресторанов «Росинтер»).
Наше издательство «Фабрика Журналов» работает в направлении создания корпоративных СМИ с 2005 года. За это время мы создали большое количество корпоративных изданий различных направленностей, как для внутренней, так и для внешней аудитории. И мы всегда будем рады видеть Вас в качестве наших клиентов!
Читайте также: «Контент корпоративного издания«
