Для начала, давайте разберемся, откуда берется дешевый контент. Дело в том, что для его создания используется определенная модель. Скажем, ей пользуются многие Pr-агентства, которые берутся за множество заказов и готовы поставлять тексты пачками. Если вы работаете с компанией, которая пользуется этой моделью, вы можете рассчитывать на оплату ее услуг в размере $10-15 за 300 слов.

Написание текстов в рамках этой модели подразумевает несколько вариантов работы:

• Рерайт. Журналист или редактор берет уже готовый материал на заданную тематику и переписывает его в нужном вам ключе. Где ищутся подобные матрериалы? Конечно, в интернете. Например, берется текст «7 причин, почему вам стоит посетить Турцию», некоторые слова меняются. В итоге, получается текст «7 причин, почему вам стоит посетить Египет». Дешево и сердито.
• Компиляция. Тоже самое, но на основе нескольких источников. Скажем, к тексту про 7 причин, копирайтер добавляет материал из «Википедии» про Египет и его климат, берет несколько врезов из блогов дайверов – и получается уже более насыщенный и интересный текст.

Я не говорю, что такой подход к написанию текстов плох или не имеет право на существование. Просто когда вы говорите о «дешевом контенте», вы должны понимать, что а) копирайтер будет производить его на основании рерайта или компиляции и б) он пишет десятки таких материалов в неделю, так что об уникальности никакой речи быть не может.

Когда речь идет о создании индивидуального контента под нужды зазчика, используется иная модель. Она подразумевает, что в основе создания контента лежит:

• понимание его целей и задач
• понимание общих стратегических целей и задач компании (ведь индивидуальо созданный контент должен дополнять другие каналы коммуникации заказчика, а не выглядеть чем-то совершенно оторванным от всего остального)
• понимание запросов и нужд целевой аудитории. Если это контент, который будут читать девушки в возрасте от 19 до 29 лет, то он должен быть совсем другим, нежели контент, написанный для мужчин в возрасте от 30 до 45 лет, даже если тема одна и та же.

Следовательно, для создания индивидуального контента формируется целая редакционная команда, каждый член которой отвечает за свою часть работы. Координатор и менеджер проекта отвечает за соответсвие пишущихся текстам общей маркетинговой стратегии и пожеланиям заказчика. Он также берет на себя административные функции: согласование материалов, утверждение редакционного плана и т.д. Редактор отвечает за качество текстов и их интересность для потенциальных читателей. Журналист – за их написание и сбор материала. Также есть дизайнер, корректор, бильд-редактор и верстальщик (если речь идет о печатном издании). Только при слаженной работе всей этой команды может получиться по-настоящему качественный контент. Однако в этом случае не стоит рассчитывать, что он будет дешевым. Невозможно $10 за 300 слов оплатить работу всех этих людей! Или даже если вы попытаетесь нанять их на такие деньги, не стоит удивляться, если они будут халтурить или нарушать сроки – все мы люди, и всем нужно кормить семью. Очевидно, что они будут пытаться подзаработать в каком-то другом месте и будут жертвовать вашими интересами в угоду более денежных заказчиков.

Freestyle – журнал, который нужно поймать 

Запущенный в июле этого года, журнал Freestyle – детище берлинского фотографа и фаната фрисби Джейсон Макглейд. Уникальность этого издания не в необычных материалах, а в форме и упаковке. Круглый журнал вкладывается в тарелку для фрисби, специально созданную для этих целей известным дизайнером или художником. Слоган журнала гласит «Поймай меня, если сможешь».  

Г-н Макгдейд говорит, что Freestyle  - это «журнал для тех, кто живет игрой и творчеством». В издании освещаются темы, связанные с искусством, дизайном, модой и, конечно, фрисби. «Маленький круглый кусочек пластика – это символ полета фантазии, вдохновения и устремленности мысли в будущее, несмотря ни на какие кризисы», – объясняет символику фрисби и своего журнала Г-н Макглейд. Важное место в издании занимают дизайнерские фотографии (в том числе, и самого Макглейда, который долгое время снимал для Vogue и Der Spiegel). Они, наряду с необычной формой и упаковкой, являются «фишкой» журнала. Первые несколько номеров Freestyle были выпущены ограниченным тиражом (5000 копий) и поступил на прилавки берлинских магазинов по цене €15 за штуку. Однако издатели намерены в ближайшее время организовать глобальную дистрибуцию журнала через сетевые магазины, а также через интернет. Заказать экземпляр через всемирную паутину можно попробовать уже сейчас, зайдя на сайт www.freestylemagazine.co.uk

La Más Bella – журнал-сюрприз

Это бумажник, это фартучек, это виниловая пластинка, это настольная игра, это набор «сделай своими руками»….Журнал La Más Bella (что в переводе означает «самая красивая») представляет собой множество самых неожиданных вещей. Помимо всего прочего, это еще и экспериментальный журнал, издаваемый в Мадриде Пепе Мурсиего и Диего Ортизом. Первый номер La Más Bella увидел свет в 1993 году. Тогда издание выглядело как обычный журнал. Однако уже второй номер отличался от всего того, что видел рынок печатных СМИ: хотя бы тем, что в каждом экземпляре была сквозная дырка прямо посередине полосы. Уже спустя несколько выпусков издателям удалось привлечь к своему детищу внимание творческой интеллигенции: для именитых испанских художников и дизайнеров стало честью придумать дизайн очередного номера La Más Bella. Таким образом, каждый выпуск получался отличным от предыдущего и от всех последующих и представлял собой авторскую работу. До сих пор концепция журнала не изменилась. La Más Bella выпускается крайне ограниченным тиражом (1000 экземпляров) и воспринимается потребителями скорее как предмет искусства, нежели в качестве СМИ. Например, последний номер представлял собой настоящую инсталляцию из зубочисток, лейблов колбасы салями, бутылки вермута, расписанного вручную кусочка стекла и множества других мелких деталей. 

На удивление, стоимость такого журнала довольно низка: в зависимости от того, кто делала дизайн и какие материалы использовались при его создании, цена на экземпляр может варьироваться в пределах от €12 до €50. Распространяется журнал тоже довольно оригинально: через друзей и знакомых или через «белламаты» – специальные вендинговые машины, опустив в которые соответствующую купюру, можно получить экземпляр La Más Bella . Посмотреть на это чудо природы можно здесь

La Lata – журнал, которые читают коллекционеры

Испанский журнал La Lata ориентирован на коллекционеров предметов современного искусства. В переводе с испанского названия журнала означает «консервная банка» – ведь именно в таких банках распространяется издание. Дизайн банок разрабатывается для каждого выпуска. Неизменным остается одно: банка должна иметь объем не менее 8 литров и быть герметично закрыта так, чтобы читатель, желающий посмотреть, что внутри, был вынужден вскрыть «упаковку», которая сама по себе представляет собой предмет искусства.

Что обычно помещается внутрь банки? Несколько предметов, которые призваны отразить тему номера. Составлением «коллекций» также занимаются ведущие испанские художники и дизайнеры. Например, тема последнего номера La Lata – порок. Чтобы проиллюстрировать эту тему авторы издания поместили в банку 70 предметов, которые символизируют различные человеческие пороки: начиная от шоколада и заканчивая обкусыванием ногтей.  

La Lata издается небольшим тиражом в несколько сот экземпляров. Стоимость одного экземпляра – €26. 

Источник: http://online.wsj.com/article/SB124233414135520897.html

Однако разница между нашими заявлениями и заявлениями рекламистов в том, что эффективность «рецептов» контентного маркетинга получает все большее признание бизнес-сообщества. Вот несколько тому подтверждений.

При подготовке очередного выпуска издания Content (журнал, издаваемый Американской Ассоциацией издателей корпоративных СМИ) его журналисты брали интервью у представителей крупнейших компаний США. Некоторые заявления маркетологов полностью подтвердили мнение, что контентный маркетинг сейчас становится все актуальнее. В частности,

•    По заявлениям PR-директора девелоперской группы Simon Property Group, компании настолько нравится ее корпоративный журнал, что несмотря на кризис в текущем году планирует увеличивать тираж и расширять список рубрик. Причина, как говорят в компании, состоит в том, что «корпоративная пресса – это нечто действительно интересное для наших потенциальных заказчиков. И главное – дает нам полный контроль над маркетинговым сообщением»

•    Майкл Скотт, управляющий партнер издательства MacDuff Publishing, признается, что еще пару лет назад продавать проект по корпоративной прессе было крайне тяжело. Все замыслы потенциальных клиентов были сосредоточены исключительно в рамках традиционного медиапланирования. «А сегодня, в самый разгар кризиса, – радуется Скотт – эти же самые ребята звонят нам и говорят, что теперь воспринимают идею корпоративного контента совсем по-новому».

Что же случилось? Почему контентный маркетинг теперь «звучит по-новому» и заставляет обратить на себя внимание предпринимателей, еще совсем недавно молившихся на традиционные рекламные приемы? С одной стороны, причиной тому огромное разнообразие форм контентного маркетинга, включающего корпоративные журналы и газеты, новостные бюллетени, интернет-порталы, корпоративное ТВ и многое другое. Для разных групп целевой аудитории – свои медиа-каналы, каждый из которых наполняется оригинальным корпоративным контентом, настолько ценным для аудитории, что позволяет направлять ее поведение в нужное заказчику русло.

Кроме того, дело еще и в лояльности потребителей. Как говорит американский эксперт по издательскому делу Самир Хусни (известный как «Mr. Magazine»): «В теперешние трудные времена самое важное – убедить потребителей в том, что ваш брэнд по-прежнему силен и стабилен, и мотивировать их продолжать отношения с ним». И именно здесь контентный маркетинг предоставляет возможности, которых нет у других инструментов корпоративных коммуникаций.

Источник:

http://www.dmnews.com/Custom-content-Building-loyalty-in-the-recession/article/126378/

Стивен Эдвин Кинг (Stephen Edwin King) родился 21 сентября 1947 в штате Мэн. Писать начал в возрасте семи лет. В январе 1959 года вместе с братом Дэвидом он решил издавать местную газету, которая получила название «Dave’s Rag» («Газетенка Дэйва»). Дэвид купил машину трафаретной печати, на которой было изготовлено несколько информационных листовок. Братья продавали их по пять центов за выпуск.

Учась в начальной школе, вместе со своим лучшим другом Кинг опубликовал в любительском издательстве сборник из 18 коротких рассказов, под названием «Люди, места и твари – том I» (People, Places, and Things-Volume I). Второй том – «Звездные захватчики» – увидел свет спустя год. Первым появившимся в широкой печати рассказом Стивена стал «Я был подростком, грабившим могилы». Он был размещен в журнале Comics Review и содержал около 6 тысяч слов.

В 1966-м Кинг закончил среднюю школу и поступил в Университет штата Мэн, где изучал филологию. Летом он начал работать над романом Getting It On («Держаться»), о нескольких детях, укрывшихся в классе и безуспешно пытающихся отразить атаку национальной гвардии.

Во время обучения на первом курсе Кинг создал свой первый роман «Долгий путь» (The Long Walk). Он отправил книгу в издательство Bennet Cerf/Random House, но в публикации ему отказали.
В этот же период Стивен получил свой первый гонорар в 35 долларов за рассказ «Стеклянный пол» (The Glass Floor), опубликованный в Startling Mystery Stories. На втором курсе он стал автором еженедельной колонки для студенческой газеты «Кампус Университета».

Стивен Кинг закончил Университет Мэна в июне 1970 года со степенью бакалавра наук и с правом преподавать в средней школе. Идея следующего произведения – «Темная башня» – возникла у Кинга после прочтения поэмы Роберта Браунинга «Малыш Роланд к Темной Башне пришел» (Childe Roland to the Dark Tower сame). Из-за недостатка денег работа над произведением шла медленно. В тот период Кинг подрабатывал на бензоколонке за 1,25 доллара в час и продавал свои рассказы в мужские журналы. Позже некоторые из этих коротких произведений были изданы в сборнике «Ночная Смена» (Night Shift).

Осенью 1971-го Стивен начал преподавать английский язык в старших классах Академии Хэмпдена (Hampden Academy). Работая по вечерам и выходным, он продолжал заниматься литературным творчеством.
В тот период Кинг начал писать рассказ о девушке Кэрриетте Уайт (Carrietta White). Написав часть произведения, он остался недоволен результатом и выбросил листы в мусорную корзину. К счастью для Кинга, его жена подобрала эти страницы и, прочитав их, убедила мужа продолжить историю. Он согласился, и в январе 1973-го отправил «Кэрри» в издательство Doubleday & Co. В марте издательство купило рукопись, а 12 мая продало права на издание «Кэрри» Новой Американской Библиотеке (New American Library) за 400 тысяч долларов. Гонорар Кинга составил половину этой суммы, что позволило ему оставить преподавательскую деятельность.
«Кэрри» (Carrie) опубликовали весной 1974 года. Той же осенью Кинги уехали из Мэна в Колорадо, они жили там меньше года. За это время Стивен написал роман «Сияние» (The Shining). Вернувшись в Мэн летом 1975-го, Кинги приобрели дом в Лэйкс Реджион. В этом доме Стивен создал «Исход» (The Stand) и «Мертвую зону» (Dead Zone).

Многие из работ Стивена Кинга были экранизированы. В их числе – «Кэрри», «Мертвая зона», «Сияние», «Кристина», «Судьба Салема», «Воспламеняющая взглядом», «Куджо», «Кладбище домашних животных».

Популярный фильм «Останься возле меня» (Stand By Me) был снят по мотивам его повести В 1992 году Кинг написал оригинальный сценарий для фильма «Лунатики» (Sleepwalkers). В 1982 году вместе со своим сыном Джо Хиллом он сыграл небольшую роль в фильме «Калейдоскоп ужасов» (Creepshow) по собственному сценарию. Кроме того, он стал сценаристом картин «Максимальное ускорение» (1985) и «Калейдоскоп ужасов-2″ (1987).

В 1997 году Кинг стал продюсером второй экранизации романа «Сияние». Первую версию картины снял в 1980 году легендарный режиссер Стенли Кубрик.
После длительного периода восстановления от травм, полученных в аварии летом 1999 года, Кинг объявил, что прекратит писательскую деятельность сразу после завершения работы над эпопеей «Темная башня». Тем не менее с момента этого заявления, опубликованного в 2002 году, свет увидели еще несколько произведений автора: «Болельщик» (2004), «Парнишка из Колорадо» (2005), «Мобильник» (2006), «История Лиззи» (2006). В нынешнем году Кинг выпустил новую книгу «Блэйз» под псевдонимом «Ричард Бахман».

Источник: www.newsru.com

__________________________________________