+7 (495) 743-34-27
Вы просматриваете архив рубрики Аналитика.
Почему американцы заинтересовались контентным маркетингом в разгар кризиса? (13.02.2009 — ПТ)
Мы часто пишем о том, что в условиях кризиса контентный маркетинг и корпоративная прессы становятся еще более актуальны, чем раньше. Возможно, для многих это звучит как бессовестная самореклама: ведь каждый кулик всегда хвалит свое болото. Точно также рекламные агентства, наверное, сейчас заявляют, что традиционная реклама нужна, как никогда.
6
Кто и как делает контент для интернет-проектов? (09.02.2009 — ПН)
Британская Ассоциация издателей корпоративной прессы (Association of Publishing Agencies) с января 2008 проводила исследование в сфере создания онлайн-контента, чтобы выяснить, как издатели корпоративных СМИ осваивают это направление деятельности. В опросах и интервью приняли участие представители 30 ведущих издательств корпоративной прессы Великобритании и их заказчики. Вот что удалось обнаружить по их итогам:
Как создавать контент: выбор вариантов (05.02.2009 — ЧТ)
За последнее время в Интернете появилось довольно много материалов о контентном маркетинге. Я постарался систематизировать мнения их авторов, составить список альтернативных возможностей, которые сегодня доступны потенциальным заказчикам корпоративных газет и журналов и указать плюсы и минусы каждого из них.
«Желтые страницы» умерли! Да здравствует корпоративные СМИ! (29.01.2009 — ЧТ)
Несколько месяцев назад я написал два материал о том, что для популярного некогда канала распространения рекламной информации – «Желтых страниц» - настали тяжелые времена. Теперь Wall Street Journal подтверждает мои опасения. Но какое значение это имеет для рынка корпоративных СМИ?
Кому сейчас продавать? (28.01.2009 — СР)
Когда вы задумываетесь о маркетинге во время кризиса, первая мысль, которая приходит в голову: «Какой к черту маркетинг! Никто ничего не покупает, люди сидят на деньгах, так чего зря напрягаться?» Однако, продолжая размышлять в том же ключе, любой рано или поздно задастся вопросом: «А так ли это?»
Финансисты борются с кризисом с помощью корпоративных СМИ (26.01.2009 — ПН)
Несмотря на кризис, большинство маркетологов американских компаний сектора финансовых услуг планируют увеличить затраты на маркетинговые коммуникации в 2009 году. Таковы результаты исследования «Маркетинг в период рецессии» (Marketing in a recession), проведенного издательством Imagination Publishing и Комитетом по корпоративным СМИ ассоциации Ameriacan Business Media в конце 2008 г.
Работа над ошибками (19.01.2009 — ПН)
Западные бизнес-гуру наперебой продвигают контентный маркетинг как самый эффективный способ коммуникации с потребителями. Но некоторые компании, попробовав этот самый контентный маркетинг еще в докризисные времена, потерпели поражение и пришли к ошибочному выводу, что «это не работает». В чем была их ошибка и почему им стоит попробовать метод контентного маркетинга еще раз именно сейчас?
Как повлиять на решение о покупке на B2B рынке (12.01.2009 — ПН)
Одной из форм распространения корпоративного контента являются так называемые white papers – сборники статей или аналитические обзоры, публикуемые компаниями и распространяемые бесплатно. Результаты недавно проведенного исследования компании IDS Research показывают, какое влияние оказывают white papers на потребительское поведение и какое место они занимают в процессе принятия решения о покупке на B2B рынке.
Что заменит рекламу на ТВ в 2009 г. (29.12.2008 — ПН)
Многие эксперты сходятся в том, что корпоративное он-лайн видео станет настоящим «бумом» в 2009 г. «В связи с кризисом и сокращением маркетинговых бюджетов, маркетологи крупных корпораций, просто не смогут пройти мимо такого эффективного и относительно низкозатратного средства коммуникации бренда с потребителем как корпоративное он-лайн видео», – в один голос утверждают они. Вопрос только, каким именно должно быть это видео, чтобы с успехом заменить компаниям рекламу на обычном ТВ?
Сладкое слово «халява» (24.12.2008 — СР)
Крис Андерсон, автор знаменитого бестселлера «The Long Tail» в своей статье, опубликованной пару месяцев назад в журнале Wired, пишет, что в будущем все больше и больше контента в сети будет бесплатным. Но у меня на этот счет свое мнение. Я считаю, что все к тому шло, но кризис переломил эту тенденцию. И это – отличная новость для компаний, использующих контентный маркетинг. И вот почему.
