+7 (495) 644-20-95
Вы просматриваете архив рубрики Аналитика.
Эффективность корпоративных изданий в период экономической турбулентности. Часть 2: Управление кризисом доверия (27.01.2010 — СР)
Почему в период экономического спада некоторые компании не то, что не сокращают бюджеты на корпоративные журналы и газеты, а, напротив, уделяют им гораздо больше внимания? Каким образом этот новый маркетинговый инструмент способен помочь компаниям пережить непростые времена? Какой должна быть структура по-настоящему эффективного корпоративного СМИ? Своими советами делится PR-менеджер компании «Виконда»
2
Эффективность корпоративных изданий в период экономической турбулентности. Часть 1 (18.01.2010 — ПН)
С кризисом даже те, кто раньше тратили на маркетинг огромные суммы, не особенно задумываясь о результатах, вспомнили о том, что любые вложения должны быть рентабельны. Особенно, вложения в такую малопонятную пока российскому рынку «авантюру» как корпоративные СМИ. Какими они бывают и как оценить их эффективность для внешних и внутренних коммуникаций компании? Рассказывает PR-менеджер компании «Виконда»
Подробнее...Комментарии отключены
Лучшие британские издатели корпоративных журналов (06.07.2009 — ПН)
Британский журнал Marketing Magazine обнародовал ежегодный список крупнейших издателей корпоративной прессы. Он не претерпел серьезных изменений по сравнению с прошлым годом. Кроме того, судя по оборотам издателей, мировой финансовый кризис оказался многим из них только на руку.
Подробнее...Комментарии отключены
Корпоративная пресса продолжает делать деньги на кризисе (01.07.2009 — СР)
В США рынок корпоративных газет и клиентских журналов определенно не подвержен рецессии. Недавно стал известен еще один факт, подтверждающий это.
Подробнее...Комментарии отключены
Меняем корпоративный журнал на блог? (20.06.2009 — СБ)
В этом посте Гай Гонсалес – известный блоггер, эксперт в сфере маркетинга и печатных медиа – рассказывает о том, как обстоят дела в современной блогосфере, которой некоторые маркетологи стараются заменить корпоративные журналы, и почему самиздат – не самая выгодная стратегия для серьезной компании.
Подробнее...Комментарии отключены
Когда кризис закончится, маркетологи первым делом увеличат затраты на корпоративные журналы (09.06.2009 — ВТ)
Согласно исследованию Association of National Advertisers (ANA), маркетологи готовы сразу же увеличить бюджеты, как только экономика начнет выбираться из кризиса. И первыми будут увеличены маркетинговые затраты на корпоративные журналы и социальные сети.
Подробнее...Комментарии отключены
10 причин включить корпоративные журналы в маркетинговую стратегию (03.06.2009 — СР)
Сегодня некоторые российские эксперты прочат корпоративным журналам едва ли не вымирание в связи с кризисом. Однако на западном рынке ничего подобного не происходит. Напротив, рынок корпоративных журналов остается единственным сегментом рынка печатной прессы на котором наблюдается рост. Американские маркетологи объясняют 10 причин, по которым они продолжают вкладывать деньги в издание клиентских журналов даже в условиях рецессии.
Подробнее...Комментарии отключены
Интернет и ТВ воздействуют на потребителей меньше, чем корпоративные журналы (01.06.2009 — ПН)
Исследования показывают, что на покупательское поведение печатные СМИ вообще и корпоративные журналы в частности оказывают бОльшее влияние, нежели интернет и ТВ-реклама. Журналы эффективнее и быстрее подталкивают потребителей к покупке или к совершению других поступков, которые от них добиваются маркетологи. В условиях кризиса помнить об этом особенно важно.
Подробнее...Комментарии отключены
Банк идей: корпоративный журнал не на бумаге? (22.05.2009 — ПТ)
Почему журнал (корпоративный или нет) должен быть непременно напечатан на бумаге или быть выложен в Интернете? Почему вообще у журнала должны быть полосы? Почему редактора уверены, что, как ни крути, а без заголовка, лида и текста в журнале не обойтись? Или все же можно? Эта статья из Wall Street Journal как раз рассказывает о том, какие шаги уже были сделаны продвинутыми западными товарищами по пути поиска новых форматов прессы (в том числе, и корпоративной).
Как вычислить успешность своего корпоративного журнала (19.05.2009 — ВТ)
Запуская корпоративный журнал, вы, несомненно, хотите, чтобы проект оказался успешным. Но как и когда стоит оценивать эффективность запущенного на рынок издания? Советами делится исполнительный директор издательства McMurry.
Подробнее...Комментарии отключены
