+7 (495) 743-34-27
Вы просматриваете архив рубрики Советы.
Осчастливить по электронной почте (23.01.2009 — ПТ)
Согласно результатам исследования Forrester Research, 8 из 10 пользователей интернет удаляют e-мэйлы коммерческого содержания, даже не читая их, а 6 из 10 человек утверждают, что не получают по электронной почте интересных им предложений. Ну и как в таких условиях рассылать потенциальным клиентам новостной бюллетень, спросите вы. Ведь люди даже не станут его читать! Неправильный ответ! Еще как станут, если вы воспользуетесь следующими нехитрыми принципами рассылки новостного бюллетеня.
17
Какой видео-контент стоит размещать на сайте (20.01.2009 — ВТ)
Напомним, что контентный маркетинг предполагает использование не только текствового контента для общения с потребителями (т.е. корпоративные газеты и журналы), но и создание корпоративного видео-контента, который можно распространять через интернет (например, через сайт компании, через сайт корпоративного журнала, по e-mail рассылке и просто через YouTube). Но вот вопрос, что именно стоит снимать? Каким должно быть содержание роликов, чтобы добиться максимальных маркетинговых результатов?
Маркетинг под соусом рецессии: рецепт от Harvard Business School (16.01.2009 — ПТ)
Как составлять маркетинговые бюджеты с умом, на что сориентировать рекламную кампанию, как работать с продуктовым портфелем, стоит ли резать бюджет на внутрикорпоративные коммуникации в самый разгар кризиса? На эти и некоторые другие вопросы отвечает Джон Квелш – профессор бизнес-администрирования Harvard Business School.
Чтобы подрядчик работал лучше (14.01.2009 — СР)
Если вы решаетесь доверить создание вашего контента профессионалам, перед вами неизбежно встает ряд проблем: как правильно поставить задачу агентству, как выбрать авторов, как выстроить работу с ними. Возможно, несколько простых рекомендаций, приведенных ниже, пригодятся вам для того, чтобы сделать производство корпоративного контента наиболее эффективным с точки зрения трудозатрат и конечного результата.
У кого брать интервью для корпоративного журнала (26.11.2008 — СР)
Если вы решили включить интервью в ваш корпоративный журнал, первый вопрос, который вы должны решить – у кого это интервью брать. Отправная точка в поисках ньюсмейкера для корпоративного издания – это, разумеется, ваша целевая аудитория. Спросите себя: Какие проблемы беспокоят ваших потребителей? Чье мнение для них важно? Зная ответы на эти вопросы, вы легко найдете походящего человека для интервью. Но если вы все еще в затруднении, возьмите на заметку следующие пять идей для интервью.
Контентный маркетинг: аудит эффективности (24.11.2008 — ПН)
Конец ноября – время утверждения маркетинговых бюджетов на следующий год. Если вы – маркетолог, то, скорее всего, вас уже уведомили о необходимости снизить бюджет на 2009 г. в два, а то и в три раза. ОК, начинайте сокращать бюджет. Только помните, что делать это надо с умом: стоит нещадно сокращать только те издержки, которые действительно неэффективны. Поэтому прежде, чем резать расходы, предварительно проведите аудит их эффективности. Вот, как провести такой аудит применительно к контентному маркетингу.
Шесть причин для интервью в корпоративной прессе (18.11.2008 — ВТ)
Составляя рубрикатор корпоративного журнала, вы можете задуматься: а стоит ли включать в журнал такой жанр как интервью. Ведь многие говорят, что жанр интервью уже морально устарел: мол, интервью мало кто читает, они чаще всего невероятно скучны и содержат мало полезной информации. Тем не менее, на наш взгляд, существует минимум шесть причин, по которым от интервью в корпоративном журнале отказываться не стоит
Каким НЕ ДОЛЖЕН быть контент (17.11.2008 — ПН)
Решив выпускать корпоративную газету или журнал, наполняя свой сайт контентом или готовя первый выпуск новостного бюллетеня, вы, очевидно, задумываетесь над концепцией: о чем писать в своей корпоративном издании. Нужно ли писать с своих новых продуктах и услугах, стоит ли на каждой странице подчеркивать, как хороша ваша компания – в общем вести себя так, как это принято в обычном маркетинге?
Семь ошибок контентного маркетинга (13.11.2008 — ЧТ)
Общее снижение маркетинговых затрат в связи с кризисом обещает сделать контентный маркетинг центральной частью стратегии продвижения компаний. Правда, для этого, нужна серьезная перестройка подходов к маркетингу в целом. Иначе, решившись использовать эту новую эффективную маркетинговую стратегию, вы совершите все основные ошибки маркетологов и в итоге не потратите средства впустую. Что это за ошибки и как их избежать?
Шесть способов преодолеть кризис с помощью маркетинга (06.11.2008 — ЧТ)
Мы уж писали в одном из прошлых постов, что снижение маркетинговой активности, хоть и является естественной реакцией на кризис, не самый лучший способ борьбы с ним. Десятки исследований подтверждают, что компании, которые продолжают вести коммуникации с прежней интенсивностью в период спада, оказываются в лидерах рынка, когда рецессия заканчивается. Сделать это непросто, ведь маркетинговые бюджеты на следующий год уже сократили. Возможно, вам помогут эти шесть рекомендаций от западных бизнес-гуру.
