+7 (495) 644-20-95
Вы просматриваете архив рубрики Советы.
Эффективность корпоративных изданий в период экономической турбулентности. Часть 2: Управление кризисом доверия (27.01.2010 — СР)
Почему в период экономического спада некоторые компании не то, что не сокращают бюджеты на корпоративные журналы и газеты, а, напротив, уделяют им гораздо больше внимания? Каким образом этот новый маркетинговый инструмент способен помочь компаниям пережить непростые времена? Какой должна быть структура по-настоящему эффективного корпоративного СМИ? Своими советами делится PR-менеджер компании «Виконда»
2
Эффективность корпоративных изданий в период экономической турбулентности. Часть 1 (18.01.2010 — ПН)
С кризисом даже те, кто раньше тратили на маркетинг огромные суммы, не особенно задумываясь о результатах, вспомнили о том, что любые вложения должны быть рентабельны. Особенно, вложения в такую малопонятную пока российскому рынку «авантюру» как корпоративные СМИ. Какими они бывают и как оценить их эффективность для внешних и внутренних коммуникаций компании? Рассказывает PR-менеджер компании «Виконда»
Подробнее...Комментарии отключены
Меняем корпоративный журнал на блог? (20.06.2009 — СБ)
В этом посте Гай Гонсалес – известный блоггер, эксперт в сфере маркетинга и печатных медиа – рассказывает о том, как обстоят дела в современной блогосфере, которой некоторые маркетологи стараются заменить корпоративные журналы, и почему самиздат – не самая выгодная стратегия для серьезной компании.
Подробнее...Комментарии отключены
10 причин включить корпоративные журналы в маркетинговую стратегию (03.06.2009 — СР)
Сегодня некоторые российские эксперты прочат корпоративным журналам едва ли не вымирание в связи с кризисом. Однако на западном рынке ничего подобного не происходит. Напротив, рынок корпоративных журналов остается единственным сегментом рынка печатной прессы на котором наблюдается рост. Американские маркетологи объясняют 10 причин, по которым они продолжают вкладывать деньги в издание клиентских журналов даже в условиях рецессии.
Подробнее...Комментарии отключены
Банк идей: корпоративный журнал не на бумаге? (22.05.2009 — ПТ)
Почему журнал (корпоративный или нет) должен быть непременно напечатан на бумаге или быть выложен в Интернете? Почему вообще у журнала должны быть полосы? Почему редактора уверены, что, как ни крути, а без заголовка, лида и текста в журнале не обойтись? Или все же можно? Эта статья из Wall Street Journal как раз рассказывает о том, какие шаги уже были сделаны продвинутыми западными товарищами по пути поиска новых форматов прессы (в том числе, и корпоративной).
Почему печатные корпоративные журналы не умрут еще долго (12.05.2009 — ВТ)
Колонка Джейн Оттенберг – президента The Magazine Group – в которой она объясняет, почему корпоративный журнал в электронном виде может быть не самым правильным решением, даже если это позволяет существенно сэкономить на его издании.
Подробнее...Комментарии отключены
Корпоративные журналы – это собственный медиа-канал (22.04.2009 — СР)
Зачем нужны медиа-каналы с точки зрения маркетинга? Их основная цель – завладеть вниманием потребителей, донести до них нужную информацию и подтолкнуть их к определенному действию. Много лет корпорации пользовались «общественными» медиа-каналами, однако сегодня становится вполне актуальным вопрос: зачем отдавать деньги другим, если можно создать собственный канал коммуникации с потребителями. Одним из таких каналов может стать корпоративный журнал.
Конференция издателей корпоративной прессы: основные итоги (06.04.2009 — ПН)
Неделю назад в Маями прошла конференция Custom Content Conference, организованная Советом издателей корпоративной прессы США. Основной фокус обсуждения строился вокруг социальных сетей и возможностей их использования в целях контентного маркетинга. На конференции также обсуждались последние тенденции в сфере создания корпоративных журналов и газет.
Контентный маркетинг в интернет: игра по правилам (02.04.2009 — ЧТ)
Сегодня большинство компаний понимает задачи интернет-маркетинга довольно узко, сводя их к лишь к привлечению посетителей на сайт. Однако очевидно, что создание трафика не может быть самоцелью, если главное для вас – продать свой товар или услугу. Поэтому здесь на арену выходит контентный маркетинг, позволяющий удержать посетителей на вашем сайте и вступить с ними во взаимодействие, которое в итоге должно привести к росту продаж.
Подробнее...Комментарии отключены
Экономия без ущерба для качества (25.03.2009 — СР)
Если вопреки кризису вы решили все-таки не отказываться от выпуска своего корпоративного журнала или даже запустить новый, вам все равно не помешало бы, чтобы подрядчик-издатель все-таки присылал счета поскромнее и чтобы при этом качество готового проекта как минимум оставалось прежним. Как этого добиться и что для этого можете сделать вы сами? Советами делится Шейла Янг Томковайак, креативный директор издательства Grayton Integrated Publishing, эксперт с 15-летним опытом работы на рынке корпоративной прессы.
