10 причин включить корпоративные журналы в маркетинговую стратегию

Сегодня некоторые российские эксперты прочат корпоративным журналам едва ли не вымирание в связи с кризисом. Однако на западном рынке ничего подобного не происходит. Напротив, рынок корпоративных журналов остается единственным сегментом рынка печатной прессы на котором наблюдается рост. Американские маркетологи объясняют 10 причин, по которым они продолжают вкладывать деньги в издание клиентских журналов даже в условиях рецессии.

1. Корпоративные журналы позволяют выделиться. Рекламируют свои товары и услуги практически все компании, а вот собственный корпоративный журнал есть далеко не у всех. Поэтому наличие клиентского журнала пока еще является конкурентным преимуществом. 

2. Корпоративные журналы служат материальным воплощением бренда. Ценности бренда, «переведенные» на язык красочных иллюстраций и приятной глазу верстки, поданные в форме интересного читателю контента, усваиваются гораздо проще и быстрее.

3. Корпоративный журнал – лучший и самый доходчивый способ рассказать о продукте. Все то, что скрыто за громкими слоганами рекламных роликов или рекламных макетов, можно поведать клиентам с помощью журнала и именно так, чтобы вас поняли правильно.

4. В момент чтения журнала ваши клиенты максимально сосредоточены. Вы можете одновременно смотреть телевизор, отправлять сообщения по электронной почте, слушая при этом свой плеер, однако довольно сложно заниматься чем-то посторонним, если вы читаете журнал. 

5. Журналы можно брать с собой. Читатель может взять журнал куда угодно – в дорогу, на работу, на отдых. Тем самым, взаимодействие будет максимально продолжительным.

6. Журналы оказывают наибольшее воздействие на мнение потребителей. Согласно данным калифорнийского института MRI (Mental Research Institute), среди американских потребителей 61% признают наиболее влиятельным для себя медиа-каналом журналы, 58% – рекламу в местах продаж, 55% – ТВ.

7. Корпоративный журнал подталкивает к тому, чтобы зайти на корпоративный сайт. Согласно данным Retail Advertising and Marketing Association, 47,2% покупателей начинают поиск в сети информации о компаниях и/или их продукции именно по прочтении корпоративного журнала.

8. Читатели хорошо восприимчивы к печатной информации. Текст на бумаге гораздо более удобочитаем, нежели чем текст на мониторе компьютера или на экране мобильного телефона. По полноте восприятия печатный текст уступает лишь видеоинформации.

9. Каждый экземпляр журнала прочтет не один, а несколько потребителей. Ваш клиент может передавать журнал друзьям, коллегам, увеличивая тем самым и количество читателей и «срок службы» вашего издания. Таким образом, средняя аудитория одного номера может доходить до 10 человек. 

10. Корпоративный журнал помогает привлекать новых клиентов. При правильном использовании и взаимодействии с другими маркетинговыми инструментами корпоративный журнал поможет вам наилучшим образом показать своим потенциальным клиентам, как вы можете решить их проблемы. А заинтересовав их и вступив с ними во взаимодействие, вы и сделайте главный шаг к превращению просто читателей в преданных клиентов.

Источник: http://www.foliomag.com/2009/top-10-reasons-print-should-remain-vital-part-your-marketers-mix

рейтинг 2

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.