Новое исследование по корпоративным журналам в США

Согласно результатам очередного ежегодного исследования, проведенного Советом издателей корпоративной прессы совместно с компанией ContentWise, индустрия корпоративных журналов США сохраняет свои позиции на фоне экономического спада. Вот основные результаты, полученные в ходе опроса:

1. Тиражи корпоративных журналов растут. Средний тираж одного выпуска корпоративного издания увеличился с 30 044 экз. в 2007 до 37 340 экз. в 2008 г. Средний тираж корпоративного издания за весь год составил 336 060 экз. по сравнению с 270 000 экз. в 2007 году. И, наконец, общий тираж корпоративных журналов увеличился на 7,4% с 2007 г. А с того момента, как исследование было проведено впервые в 1999 г., эта цифра выросла в несколько раз: с 11,9 млрд. до 41,6 млрд. экземпляров.

2. Средняя периодичность выхода корпоративных изданий остается прежней – 9 раз в год.

3. Новые направления в дистрибуции: 27% корпоративных журналов распространяется через интернет в электронном виде. Однако основным каналом распространения по-прежнему остается почтовая рассылка, ее использует 55% изданий.

4. Среднее количество страниц в номере увеличилось за год с 22,3 до 23.2 страниц.

5. Вот уже шестой год подряд внешние корпоративные журналы (для клиентов и партнеров) преобладают над внутренними изданиями (газетами для персонала): 69% против 31%.

6. Рекламы в корпоративных журналах стало меньше. Третий год подряд процент изданий, содержащих традиционную модульную рекламу, неуклонно снижается и на текущий момент он составляет всего 4%. В то же время число корпоративных журналов, в которых реклама отсутствует полностью, лишь растет. В 2008 году таких изданий было порядка 70%.

7. Общие затраты компаний на корпоративную прессу снизились на 20%.

Об исследовании: Исследование проводилось посредством опроса, в котором приняли участие 350 респондентов из компаний-заказчиков, представляющих все отрасли экономики.

research