Вышел первый корпоративный журнал, где заказчиком выступает читатель

Time Inc. и издательский дом American Express решились на инновационный шаг: предложить каждому читателю самому создать свой индивидуальный журнал, сложив его из «кубиков контента», публикуемого в корпоративных изданиях American Express и в журналах, издаваемых Time. Генеральным спонсором проекта выступил бренд Lexus. 

Новое издание называется Mine («Мой»). Для того, чтобы получать индивидуально созданный журнал читатель должен сделать одну простую вещь: зайти на сайт www. timeinc.com/mine и выбрать любые восемь рубрик, материалы которых ему было бы интересно читать. В частности, читатель может выбрать контент следующий рубрик: Деловые новости, Спорт, Еда и Алкоголь, Просто о сложном, Финансы и инвестиции, Стиль, Гольф, Путешествия и отдых. Контент для названных рубрик набирается из нескольких источников: во-первых, из журналов, принадлежащих Time Inc. Во-вторых, из корпоративного издания American Express. Далее, читатель вправе выбрать одну или несколько из следующих опций: получать обновления по интересующим его рубрикам по электронной почте, на мобильный или в виде печатного 36-страничного журнала Mine раз в две недели.  Если читатель выберет получение печатного издания, первый выпуск будет опубликован уже в ближайшую неделю. По сообщениям корпорации Time, за первую неделю работы сайта уже было заказано около 230 тыс. индивидуальных выпусков журнала. Проект рассчитан на 10 недель. 

Eдинственным рекламодателем в уникальном корпоративном журнале выступил бренд Lexus, решивший таким образом продвигать свой новый кроссовер RX 350. Профинансировавшая весь проект компания получила возможность разместить рекламу своего автомобиля на обложке каждого индивидуального выпуска журнала, а также показывать рекламный баннер в интернет любому посетителю сайта www. timeinc.com/mine. «Это прекрасная возможность для Lexus подтвердить свой имидж инновационной марки, не боящейся смелых решений», – заявили представители компании Toyota, которой принадлежит бренд. Автопроизводитель рассчитывает быстро окупить вложения в этот проект и по возможности продолжить сотрудничество с Time и AmEX в данном направлении. 

Источник: http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=102372

рейтинг 1

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.