Интерес потребителей к корпоративным журналам стабильно растет

Национальный опрос, проведенный Roper Public Affairs and Media (одно из подразделений исследовательской компании GfK в США), показал, что 93% респондентов знакомы хотя бы с одним корпоративным журналом и читают его на постоянной основе. А более 2/3 опрошенных заявили, что корпоративные журналы действительно помогают им в принятии покупательских решений. Три четверти респондентов отметили, что получать информацию о компании из качественного корпоративного издания гораздо интереснее, чем из рекламных объявлений.

Исполнительный директор Ассоциации издателей корпоративной прессы США Лори Роузен заявил: «Новое исследование подтверждает, что корпоративные журналы и газеты отлично работают, а потому издатели-участники Ассоциации продолжат обеспечивать своих клиентов возможностью качественной коммуникации с потребителями несмотря на кризис».

И хотя возможности интернет- и электронных СМИ постоянно расширяются, печатные издания по-прежнему играют основную роль, когда речь заходит о распространении корпоративного контента. Согласно результатам исследования, 36% американских потребителей хотя бы время от времени просматривают получаемые ими электронные корпоративные издания. Это заметно меньше 59%, заявивших, что как минимум иногда просматривают печатные корпоративны издания. То же касается и отраслевых корпоративных журналов. На вопрос, в каком виде они хотели бы получать отраслевые журналы, 56% респондентов ответили, что предпочли бы печатную продукцию, и лишь 36% отдали голоса в пользу электронных изданий.

Интересны и другие результаты исследования Roper Public Affairs:

За последний год позитивное влияние корпоративных журналов на принятие покупательских решений возросло. 68% респондентов признались, что клиентские журналы помогают при выборе и принятии окончательного решения о покупке тех или иных товаров. 66% респондентов заявили, что с наибольшей вероятностью приобретут товар компании, чье корпоративное издание они читают. 63% опрошенных сообщили, что покупали товары или пользовались услугами, упомянутыми в корпоративных изданиях. Все эти цифры сегодня возросли по сравнению с теми же показателями аналогичного исследования 2007 года.

Корпоративные издания по-прежнему помогают укреплять взаимоотношения брэндов со своими потребителями: 78% респондентов отметили, что с их точки зрения наличие клиентского журнала говорит о стремлении компании к развитию и укреплению отношений с потребителями.

Большинство опрошенных считают корпоративную прессу крайне ценной для себя: 70% участников опроса объяснили свою благосклонность к корпоративным журналам наличием в них интересной и полезной информации, отвечающей именно их потребностям.

Корпоративные журналы – наиболее предпочтительный источник информации о компаниях: 74% респондентов назвали их гораздо более привлекательными, чем рекламные объявления.

У корпоративных изданий большая читательская аудитория: 59% опрошенных заявили, что хотя бы время от времени читают получаемые ими клиентские журналы.

Качественный контент по-прежнему является ключевым «продающим» моментом: 78% респондентов заявили, что вовсе не возражают против очевидной цели клиентских журналов – продавать им товары и услуги компании, но лишь покуда сами издания содержат интересную и полезную информацию.

Об исследовании
Исследование было проведено компанией Roper Public Affairs and Media по заказу американского Совета издателей корпоративной прессы США (Custom Publishing Council). В телефонном опросе в период с 18 февраля по 3 марта 2009 г. приняли участие 1000 американцев в возрасте от 18 лет

Источник: http://custompublishingcouncil.com/news-members-article.asp?ID=579