Что происходит на рынке корпоративных печатных изданий в Великобритании

Британский рынок корпоративных журналов и газет для персонала растет взрывными темпами. В прошедшем году новые корпоративные печатные издания в стране запускались едва ли не каждый рабочий день, а тренды текущего года указывают на то, что, несмотря на кризис, отрасль продолжает свое невероятное развитие.

Согласно последнему отчету компании Mintel, рынок корпоративной прессы Великобритании оценивается в 993 миллиона евро, а сами корпоративные журналы являются самым быстрорастущим медиа после интернет. И это еще не все хорошие новости. Корпоративные печатные издания также были признаны наиболее предпочтительным для потребителей инструментом маркетинговых коммуникаций. Они вызывают положительную реакцию у целевой аудитории, а 60% потребителей уверены, что корпоративные журналы релевантны их предпочтениям и образу жизни.

Очевидно, что в Великобритании к корпоративным печатным изданиям относятся одинаково благожелательно как маркетологи, так и потребители. Однако что же делает их столь успешным инструментом продвижения брэнда? Это те преимущества клиентских журналов, которые маркетологи сегодня все больше признают: журналы позволяют повышать и укреплять лояльность потребителей, вовлекают читателя во взаимодействие с брэндом. На сегодня это один из немногих каналов маркетинговой коммуникации, позволяющий измерять свою эффективность.

Результаты упомянутого исследования говорят и о других плюсах корпоративных печатных изданий. Например, за чтением корпоративного журнала потребители проводят в среднем 25 минут. Ни один из прочих каналов маркетинговой коммуникации не способен так долго удерживать внимание: интернет-реклама может отвлечь потребителя не более чем на полусекунды, рекламный плакат – на 8 секунд, ролик на ТВ – 30 секунд, ролик на радио – 20 секунд.

Помимо корпоративных печатных изданий британские издатели активно осваивают сферу создания онлайн-контента: 10% их доходов сегодня приходится на создание и разработку микросайтов, подкастов, электронных журналов, контента для блогов и прочего. А один из каждых семи сотрудников издательств корпоративной прессы обладает специальными навыками в области интернет-технологий, необходимыми для успешной работы в этом направлении.

Индустрия корпоративной прессы продолжает и будет продолжать свой рост, поскольку ее участники хорошо понимают принципы потребительского поведения и состояние современного медиа-ландшафта, их изменения и взаимное влияние. Сегодня потребитель  сам волен решать, какие средства информации ему использовать, когда и в какой форме получать информацию, и главное – выбор у него огромнейший. А потому, чтобы ваш канал маркетинговой коммуникации был хоть сколь бы то ни было успешен, он должен устанавливать тесную связь с потребителем, давать ему ощущение принадлежности к сообществу, максимально удовлетворять его информационные потребности, вовлекать во взаимодействие. И именно корпоративные печатные издания способны все это обеспечить.

Источник: http://blog.markee.be/2009/03/10/bruce-custom-publishing-in-the-uk/

рейтинг 1

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.