+7 (495) 644-20-95
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Апрель, 2009.
Вышел первый корпоративный журнал, где заказчиком выступает читатель
Time Inc. и издательский дом American Express решились на инновационный шаг: предложить каждому читателю самому создать свой индивидуальный журнал, сложив его из «кубиков контента», публикуемого в корпоративных изданиях American Express и в журналах, издаваемых Time. Генеральным спонсором проекта выступил бренд Lexus.
4
Корпоративные журналы заменят собой традиционную прессу
Эксперты предрекают скорую гибель традиционным печатным форматам: газетам и журналам. Винс Гиорджи (Vince Giorgi) – независимый консультант по стратегическому маркетингу и брендингу – объясняет, почему на смену традиционной прессе должна прийти пресса корпоративная и приводит нехитрый расчет, показывающий, насколько выгодными могут быть инвестиции в клиентский журнал.
Что помогает рынку корпоративных журналов расти, несмотря на кризис
Удивительно: пока традиционная пресса подсчитывает убытки, корпоративные журналы остаются одной из немногочисленных точек роста. Какие же антикризисные меры приняли издательства корпоративной прессы? Во-первых, стали более активно предлагать заказчикам интегрированный продукт: печатное издание + он-лайн ресурс, поддерживающий его. Участники рынка говорят, что такое сочетание сегодня пользуется бОльшим спросом, нежели отдельные продукты.
Подробнее...Комментарии отключены
Корпоративные журналы – это собственный медиа-канал
Зачем нужны медиа-каналы с точки зрения маркетинга? Их основная цель – завладеть вниманием потребителей, донести до них нужную информацию и подтолкнуть их к определенному действию. Много лет корпорации пользовались «общественными» медиа-каналами, однако сегодня становится вполне актуальным вопрос: зачем отдавать деньги другим, если можно создать собственный канал коммуникации с потребителями. Одним из таких каналов может стать корпоративный журнал.
Традиционная реклама или корпоративный журнал?
И вновь статья Джо Пулиццы о том, что корпоративные журналы помогают маркетологам решать те же задачи, что и традиционная реклама, только гораздо эффективнее. И дешевле. Поэтому встает вопрос: зачем вообще тратиться на традиционную рекламу, если можно пустить средства в гораздо более выгодный канал коммуникации с потребителем?
Подробнее...Комментарии отключены
Интерес потребителей к корпоративным журналам стабильно растет
Национальный опрос, проведенный Roper Public Affairs and Media (одно из подразделений исследовательской компании GfK в США), показал, что 93% респондентов знакомы хотя бы с одним корпоративным журналом и читают его на постоянной основе. А более 2/3 опрошенных заявили, что корпоративные журналы действительно помогают им в принятии покупательских решений. Три четверти респондентов отметили, что получать информацию о компании из качественного корпоративного издания гораздо интереснее, чем из рекламных объявлений.
Что происходит на рынке корпоративных печатных изданий в Великобритании
Британский рынок корпоративных журналов и газет для персонала растет взрывными темпами. В прошедшем году новые корпоративные печатные издания в стране запускались едва ли не каждый рабочий день, а тренды текущего года указывают на то, что, несмотря на кризис, отрасль продолжает свое невероятное развитие.
Подробнее...Комментарии отключены
Конференция издателей корпоративной прессы: основные итоги
Неделю назад в Маями прошла конференция Custom Content Conference, организованная Советом издателей корпоративной прессы США. Основной фокус обсуждения строился вокруг социальных сетей и возможностей их использования в целях контентного маркетинга. На конференции также обсуждались последние тенденции в сфере создания корпоративных журналов и газет.
Корпоративный журнал Delta Airlines начал продаваться в рознице
Не многие компании рискуют пустить свои корпоративные печатные издания в открытую продажу. Чаще всего, журналы распространяются по подписке или получаются на месте, в самой компании. Однако американский авиаперевозчик Delta Airlines решила отойти от традиции и и начать розничные продажи своего корпоративного журнала. В компании считают этот шаг «антикризисным».
Контентный маркетинг в интернет: игра по правилам
Сегодня большинство компаний понимает задачи интернет-маркетинга довольно узко, сводя их к лишь к привлечению посетителей на сайт. Однако очевидно, что создание трафика не может быть самоцелью, если главное для вас – продать свой товар или услугу. Поэтому здесь на арену выходит контентный маркетинг, позволяющий удержать посетителей на вашем сайте и вступить с ними во взаимодействие, которое в итоге должно привести к росту продаж.
Подробнее...Комментарии отключены
