Интернет-пользователи не любят рекламу и любят контент

Согласно результатам недавнего исследования компании Adfusion более 50% интернет-пользователей с большей благосклонностью относятся к онлайн-контенту, чем к рекламным баннерам, всплывающим окнам или спонсированным ссылкам в поисковиках.

Из респондентов, указавших, что они «скорее всего» или «вполне вероятно» обратят внимание и отреагируют на маркетинговое сообщение, 51% назвали статьи наиболее «привлекательной» формой рекламы. Внутри отдельных демографических групп эта цифра оказалась еще выше: так, среди молодых людей от 18 до 24 лет об интересе к содержательным статьям (даже если они носят рекламный характер) заявили 67%, а среди лиц с ежегодным доходом от $75 тыс. рекламный контент обычной традиционной рекламе предпочли 56%.

В ходе опроса участников просили выбрать наиболее вероятные формы рекламы, на которые они обратят внимание и отреагируют, из пяти: баннеры, всплывающие объявления, электронные письма, статьи или спонсированные ссылки в поисковиках. Оказалось, что «скорее всего» или «вполне вероятно» интернет-пользователи обратят внимание на:

• 51% – статьи (даже если они носят рекламный характер);

• 47% – электронные письма;

• 39% – спонсированные ссылки в поисковиках;

• 25% – баннерная реклама;

• 13% – всплывающие объявления.

Помимо прочего, на вопрос, часто ли респонденты по прочтении статьи ищут в сети дополнительную информацию, половина из участников ответили утвердительно. И снова молодые и высокообеспеченные оказались наиболее «продвинутыми» в этом отношении: среди лиц от 18 до 24 лет число «любопытствующих» составило 69%, а среди зарабатывающих от $75 тыс. в год таковых оказалось 57%.

Дополнительные результаты исследования:

• Всплывающие объявления – самый «нелюбимый» вид рекламы для любой аудитории независимо от пола, возраста, дохода, размера домохозяйства или наличия детей в семье. Подавляющее большинство опрошенных (87%) находят их назойливыми, а потому и наименее достойными внимания.

• Из лиц, имеющих детей в возрасте от 13 до 17 лет, о своем интересе к брэндовому контенту в форме статей заявили 62%.

• 52% выпускников колледжей обычно ищут в сети дополнительную информацию о продуктах и/или услугах, о которых узнали из рекламных статей.

Об исследовании: В интернет-опросе национального масштаба приняли участие 1074 человека. Выборка включала 520 мужчин и 554 женщины в возрасте от 18 лет. Опрос был проведен 9-10 марта 2009 года.