Маркетологи перестали верить в традиционный маркетинг

Согласно результатам опроса исследовательских компаний Verse Group и Jupiter Research, подавляющее большинство (87%) американских маркетологов уверены, что сегодня брэндинговые коммуникации требую гораздо большей гибкости и изобретательности, чем это было еще в недавнем прошлом. 63% полагают, что традиционные методы продвижения брэнда и реклама теряют свою эффективность с колоссальной скоростью.

Исследование выявило, что текущий кризис обострил потребность маркетологов в инновациях и поиске новых путей продвижения и позиционирования брэнда. Неудивительно: ведь эффективность маркетинговых мероприятий теперь находится под пристальным вниманием топ-менеджмента компаний. И чтобы продемонстрировать эту эффективность, маркетологи все чаще демонстрируют готовность применять новые методы коммуникации с потребителями. В частности, контентный маркетинг и корпоративные СМИ. 

Основные результаты опроса таковы:

• 62% маркетологов заявили, что традиционная реклама более не дает того же эффекта по привлечению новых клиентов, что и прежде.
• 62% ищут в связи с этим новые, более действенные приемы и методы продвижения брэнда на замену текущим.
• 89% признались, что никогда ранее маркетинговая деятельность не находилась под столь жестким контролем руководства, как сейчас.

Подводя итог по результатам исследования, представители Verse Group заявляют, что компании, принимающие на вооружение концепцию и стратегии контентного маркетинга сегодня имеют гораздо больше шансов на успех, чем их конкуренты, продолжающие спускать громадные бюджеты на производство и размещение ТВ-рекламы или на создание дорогих и бесполезных шедевров веб-дизайна и сайтостроительства, никоим образом не помогающих потребителям решать их проблемы. «Если гиганты вроде GM, Dell или Sony собираются сохранить свою конкурентоспособность, им следует пересмотреть не только сами продукты и услуги, но и подход к их продвижению, – предостерегает управляющий партнер Verse Group Рэндал Рингер. – Лишь качественный и релевантный контент поможет им увлечь сердца и умы потребителей».

Приоритеты 2009
Также участникам опроса было предложено назвать основные приоритеты в их деятельности на ближайший год. Выяснилось, что у большинства маркетологов они определись исходя из двух основных предпосылок. Первая – требования со стороны топ-менеджмента о максимальной обоснованности любых маркетинговых затрат. Вторая – рост доли интернет в структуре медиа-потребления целевой аудитории. Таким образом, маркетологи выделили следующие приоритеты на 2009 год:

• Обеспечение прозрачной и измеряемой рентабельности маркетинговых вложений;
• Разработка маркетинговых программ интегрирующих традиционные СМИ с «новыми» медиа;
• Снижение маркетинговых издержек без потери «маркетинговой производительности»;
• Оптимизация портфеля брэндов.

Однако выяснилось, что существует довольно серьезный пробел между намеченными приоритетами маркетологов и имеющимся у них брэндинговым «инструментарием». Почти три четверти (71%) опрошенных заявили, что на текущий момент управление брэндом с большим числом каналов коммуникации составляет изрядную сложность для организации.

Об исследовании. Отчет основан на результатах количественных исследований, совместно разработанных компаниями Verse Group и Jupiter Research. В опросе приняли участие представители маркетинговых структур 101 американской компании. В качестве респондентов выступали директора и вице-президенты по маркетингу либо старшие менеджеры по маркетингу компаний с доходом от $250 млн. и выше. 72% из них – компании с доходом более $1 млрд. Представлен широкий спектр отраслей, входящих как в B2B, так и в B2C сектора.

Источник:

http://www.marketingvox.com/cmo-survey-traditional-branding-is-broken-043410/

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.