Секреты создания микросайтов

Описание трех самых распространенных видов микросайтов, их преимущества и отличия друг от друга, а также советы, как их создавать от экспертов в области интернет-маркетинга.

Микросайты – один из новейших инструментов корпоративных коммуникаций в интернет. В маркетинге даже уже устоялся термин «микросайтинг» – т.е. ведение своего микросайта на крупных порталах или других сетевых ресурсах. Если вы собираетесь запускать микросайт, то не допустите самой главной ошибки при его создании – не воспринимайте и не разрабатывайте его как нечто второстепенное по отношению к «головному» сайту вашей компании. В идеале, микросайт должен представлять самостоятельную ценность для вашей аудитории, а не быть просто ресурсом, набитым ссылками на ваш основной сайт. 

Встречающиеся сейчас в сети микросайты принадлежат к одному из описанных ниже видов. Возможно, вам будет проще начать с чего-то уже известного, чтобы потом, возможно, создать инновационное, необычное решение. 

1. Микросайт-блог

Основная его цель – позиционировать вашу компанию как эксперта в той или иной области. Этой «области» и должен быть посвящен микросайт. В таком виде он создает дополнительный способ взаимодействия аудитории с брэндом. Разумеется, писать на таком микросайте вы должны не о том, как хорош ваш товар или услуга, а о проблемах ваших потребителей, а также о способах их решения (вероятнее всего, с помощью ваших продуктов и услуг). Также вам следует (особенно на первых порах) воздержаться от агрессивного продвижения вашего основного сайта. Вместо полуэкранных баннеров достаточно будет простых текстовых ссылок. 
Блог может выступать основным, однако вовсе не обязательно единственным содержанием микросайта. Полезно дополнить его каким-либо еще контентом: аналитическими отчетами, кейсами, или, к примеру, глоссарием.

2. Микросайт-сообщество

Есть и иной подход к построению микросайта на основе блога – можно создавать его в форме сообщества, то есть блога с несколькими авторами. Руководствуясь такой моделью, вам будет несколько проще снискать доверие ваших потенциальных потребителей. Не забывайте также и о дополнительном контенте: рассылках, тематических статьях, опросах и т.п. Единственный возможный «подводный камень» с такой моделью: допуская сообщество на свой микросайт, вы не всегда сможете контролировать маркетинговое послание в их высказываниях. Однако эта проблема легко решается, если для работы над таким микросайтом вы привлекаете специалистов, которые будут писать материалы для вашего микросайта, исходя из ваших маркетинговых задач, и согласовывать их с вами. 

Однако независимо от того насколько компетентны вы и/или авторы вашего блога как эксперты в избранной для микросайта тематике, не ждите моментальных результатов сразу после запуска. Пройдет некоторое время, прежде чем у вас установится стабильный приток посетителей. А покуда он будет расти, ваш архив публикаций также будет увеличиваться. На них начнут давать ссылки. Часть посетителей станут постоянными. И они уже с большей готовностью станут переходить на ваш основной сайт. 

3. Микросайт со статичным контентом

Третий вариант микросайта – небольшой, но информативный сайт по вашей тематике, наполненный десятками статей. Почему же не разместить все эти материалы на основном сайте, – можете спросить вы. Дело в том, что иногда лучше, чтобы материалы воспринимались «как есть», без привязки к тому, где и кем они опубликованы. На корпоративных сайтах компаний теперь все чаще можно встретить интересную и полезную информацию, но, как ни крути, к ней обычно относятся с некоторой долей скепсиса, воспринимая ее в первую очередь как агрессивный промоушн. 

Источник:

http://www.seo-theory.com/2009/02/10/how-to-build-a-microsite/

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.