В Европе тиражи корпоративных журналов растут. Благодаря кризису

Корпоративные журналы в этом году впервые возглавили список самых многотиражных изданий страны (причем корпоративные СМИ заняли первые семь мест) и составили треть из топ-100 крупнейших изданий. Если сравнивать с показателями предшествующего периода, совокупный тираж корпоративных изданий вырос более, чем в два раза. Неплохой показатель для кризиса! Если рассматривать в индивидуальном порядке издания-рекордсмены, то самый большой прирост тиража (+ 25%), продемонстрировал клиентский журнал розничной сети Tesco. Для сравнения: тираж известного издания Esquire вырос за тот же период всего на 3,3%.

Отчет свидетельствует, что корпоративные журналы удерживают первенство по тиражам в самых разных категориях. Среди автомобильных изданий лидирует Ford Magazine (535,470 экземпляров, издается компанией Ford для клиентов). Среди изданий о женской моде – журнал Debenhams Desire (747,251 экземпляров, издается сетью универмагов Debenhams). Категорию изданий об отдыхе и путешествиях возглавил журнал High Life (200,298 экземпляров, издается авиакомпанией British Airlines).

Джулия Хатчисон, исполнительный директор британской Ассоциации издателей корпоративной прессы, не видит никакого противоречия в том, что в кризисных условиях тиражи корпоративных изданий растут. Напротив, именно кризис она считает основной причиной этой положительной динамики: ведь в нынешней ситуации компании как никогда нуждаются именно в таком в мощном инструменте взаимодействия с потребителями, как корпоративная пресса. «Корпоративные журналы столь эффективны потому, что представляют собой физическое “воплощение” брэнда, – говорит она. – И еще один немаловажный факт: эти издания чаще всего распространяются бесплатно, и для сегодняшнего потребителя это очень важно, потому что все стремятся сэкономить на всем, на чем можно. Благодаря этому у корпоративных изданий появился отличный шанс вытеснить независимые СМИ: ведь потребители видят, что по качеству они им ничем не уступают, зато распространяются бесплатно. И они думают: «Почему бы нам не перейти на эти издания вместо тех, за которые нужно платить?»». 

Источник:

http://www.printweek.com/news/880795/Customer-magazine-circulation-rises-consumer-falls/