Эксперты говорят

Что происходит на рынке корпоративных СМИ сейчас? Что ждет отрасль после кризиса? Почему в условиях кризиса некоторые компании готовы отказаться от рекламы вообще, чтобы перераспределить маркетинговые бюджеты в пользу корпоративных журналов, а другие до сих пор не понимают, что такое контентный маркетинг? На эти и другие вопросы отвечают маркетологи крупнейших корпораций и эксперты отрасли.

Кристиан Колл (директор по коммуникациям BSkyB, курирует выпуск четырех корпоративных журналов своей компании): «Корпоративные журналы сегодня превратились из «продвинутого» рекламного буклета в самостоятельный и едва ли не центральный элемент маркетинговой стратегии многих компаний. Нашей в том числе».

Кит Грэйнджер (исполнительный директор издательства Redwood): «По моему опыту могу сказать, что маркетологи, которые не используют корпоративную прессу, просто не знают, что способен предложить им рынок. Они думают, что корпоративные журналы все еще выглядят как рекламные брошюры. Как только они понимают, каков нынешний уровень корпоративной прессы, они туту же заявляют: «Да, мы хотим такой проект!» И стараются сделать его, чего бы им это не стоило».

Ник Вайас (пресс-секретарь рекламного холдинга ZenithOptimedia): «В условиях кризиса между рекламными агентствами и издательствами корпоративных СМИ обострится борьба за рекламодателя. Поэтому закрытие многих проектов по корпоративной прессе неизбежно. Однако это неплохо, поскольку позволит очистить рынок от изданий нелучшего качества. Таким образом, из кризиса выберутся только лучшие издательства, которые умеют делать по-настоящему качественный продукт».

Джулия Хатчисон ( исполнительный директор британской Ассоциации издательств (Association of Publishing Agencies)): «Мы верим, что несмотря на кризис корпоративную прессу ждет успех. Ведь в основе корпоративных СМИ лежит то единственное, что позволяет по-настоящему завоевать и удержать внимание потенциальных потребителей – контент. Посмотрите, многие корпоративные издания сегодня не уступают (а порой и превосходят) по качеству независимые СМИ. И все больше профессиональных журналистов приходит в индустрию корпоративных изданий. Это показатель того, что отрасль будет устойчивой к внешним потрясениям».

Крис Бибби (директор по маркетингу Virgin Media): «На сегодняшнем рынке помимо профессионализма для издателя корпоративных СМИ крайне важно правильно выстроить взаимоотношения с заказчиком. Если заказчик видит, что издатель четко понимает маркетинговые цели, которые ставит перед собой заказчик, и делает по-настоящему стоящий проект, он постарается сохранить эти отношения даже в условиях кризиса».

Дин Фитцджеральд (управляющий директор издательства John Brown): «Сейчас очень активно растет сегмент интернет-изданий. В связи с кризисом некоторые наши клиенты решили отказаться от проекта по изданию корпоративного журнала, но мы предложили им перейти на электронный формат, который сопряжен с меньшими издержками, и они с радостью согласились. Это позволило им сохранить проект, который является важной частью маркетинговой стратегии».

Источник:

http://www.marketingmagazine.co.uk/news/877052/Marketing-Special-Report

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.