Почему американцы заинтересовались контентным маркетингом в разгар кризиса?

Мы часто пишем о том, что в условиях кризиса контентный маркетинг и корпоративная прессы становятся еще более актуальны, чем раньше. Возможно, для многих это звучит как бессовестная самореклама: ведь каждый кулик всегда хвалит свое болото. Точно также рекламные агентства, наверное, сейчас заявляют, что традиционная реклама нужна, как никогда.

Однако разница между нашими заявлениями и заявлениями рекламистов в том, что эффективность «рецептов» контентного маркетинга получает все большее признание бизнес-сообщества. Вот несколько тому подтверждений.

При подготовке очередного выпуска издания Content (журнал, издаваемый Американской Ассоциацией издателей корпоративных СМИ) его журналисты брали интервью у представителей крупнейших компаний США. Некоторые заявления маркетологов полностью подтвердили мнение, что контентный маркетинг сейчас становится все актуальнее. В частности,

•    По заявлениям PR-директора девелоперской группы Simon Property Group, компании настолько нравится ее корпоративный журнал, что несмотря на кризис в текущем году планирует увеличивать тираж и расширять список рубрик. Причина, как говорят в компании, состоит в том, что «корпоративная пресса – это нечто действительно интересное для наших потенциальных заказчиков. И главное – дает нам полный контроль над маркетинговым сообщением»

•    Майкл Скотт, управляющий партнер издательства MacDuff Publishing, признается, что еще пару лет назад продавать проект по корпоративной прессе было крайне тяжело. Все замыслы потенциальных клиентов были сосредоточены исключительно в рамках традиционного медиапланирования. «А сегодня, в самый разгар кризиса, – радуется Скотт – эти же самые ребята звонят нам и говорят, что теперь воспринимают идею корпоративного контента совсем по-новому».

Что же случилось? Почему контентный маркетинг теперь «звучит по-новому» и заставляет обратить на себя внимание предпринимателей, еще совсем недавно молившихся на традиционные рекламные приемы? С одной стороны, причиной тому огромное разнообразие форм контентного маркетинга, включающего корпоративные журналы и газеты, новостные бюллетени, интернет-порталы, корпоративное ТВ и многое другое. Для разных групп целевой аудитории – свои медиа-каналы, каждый из которых наполняется оригинальным корпоративным контентом, настолько ценным для аудитории, что позволяет направлять ее поведение в нужное заказчику русло.

Кроме того, дело еще и в лояльности потребителей. Как говорит американский эксперт по издательскому делу Самир Хусни (известный как «Mr. Magazine»): «В теперешние трудные времена самое важное – убедить потребителей в том, что ваш брэнд по-прежнему силен и стабилен, и мотивировать их продолжать отношения с ним». И именно здесь контентный маркетинг предоставляет возможности, которых нет у других инструментов корпоративных коммуникаций.

Источник:

http://www.dmnews.com/Custom-content-Building-loyalty-in-the-recession/article/126378/

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.