Кто и как делает контент для интернет-проектов?

Британская Ассоциация издателей корпоративной прессы (Association of Publishing Agencies) с января 2008 проводила исследование в сфере создания  онлайн-контента, чтобы выяснить, как издатели корпоративных СМИ осваивают это направление деятельности. В опросах и интервью приняли участие представители 30 ведущих издательств корпоративной прессы Великобритании и их заказчики. Вот что удалось обнаружить по их итогам:

•    Издатели корпоративной прессы занимаются созданием онлайн-контента для 45% своих клиентов

•    В среднем 15% сотрудников издательств корпоративной прессы владеют специальными навыками в области интернет-технологий, позволяющими реализовывать онлайн-проекты клиентов

•    Общая прибыль издателей от оказания услуг в области разработки интернет-контента за 2008 г. оценивается в 24 млн. фунтов. (US$ 35,6 млн)

•    Этого вида работ издатели обычно либо берут соответствующих специалистов в штат, либо обучают уже существующий персонал. И лишь некоторые заключают договоры подряда со специализированными веб-дизайнерскими агентствами.

•    Чисто технологические операции (вроде хостинга, осуществления рассылок, управления базами данных) 32% издателей отдают подрядчикам.

•    В самой простейшей форме разработка онлайн-контента издателями представляет собой адаптацию контента корпоративного журнала в цифровой формат, создание электронных журналов и PDF-документов для загрузки. Однако все чаще издатели идут гораздо дальше, занимаясь разработкой микросайтов, созданием информационных порталов, интернет-сообществ и других интерактивных проектов, имеющих наибольшую ценность в плане прибыльности и перспектив развития.

Помимо прочего, Ассоциация в рамках исследования провела опрос среди владельцев брэндов, пользующихся услугами издательств корпоративной прессы. Большинство респондентов заявили, что были бы заинтересованы в дальнейшем развитии услуг по созданию интернет-контента именно профессиональными издательствами корпоративной прессы. Бизнесмены признались, что с гораздо большей готовностью доверят проект профессионалам в области журналистики и контентного маркетинга, нежели рекламным или обычным маркетинговым агентствам. Ведь, как заявил вице-президент по маркетингу крупной британской FMCG-компании, «отличие издателя корпоративной прессы от обычных агентств или веб-дазайнерских фирм состоит в том, что издатели совмещают в себе преимущества и первых, и вторых: они понимают ценность дизайна, и умеют создавать привлекательных с точки зрения потребителей контент. Он знает не только, что сказать целевой аудитории, но и как это сделать лучше всего».

Источник:

http://apa.co.uk/uploads/apa_documents/digital-audit—executive-summary.doc

рейтинг 1

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.