Какой видео-контент стоит размещать на сайте

Напомним, что контентный маркетинг предполагает использование не только текствового контента для общения с потребителями (т.е. корпоративные газеты и журналы), но и создание корпоративного видео-контента, который можно распространять через интернет (например, через сайт компании, через сайт корпоративного журнала, по e-mail рассылке и просто через YouTube). Но вот вопрос, что именно стоит снимать? Каким должно быть содержание роликов, чтобы добиться максимальных маркетинговых результатов?

Если вы сотрудничаете с профессионалами контентного маркетинга, этот вопрос перед вами, скорее всего, не встанет: они сами предложат вам сюжет видео-ролика, разработают концепцию, воплотят ее в жизнь, разместят на интернет-ресурсах и поспособствуют тому, чтобы ваш ролик просмотрело как можно больше потенциальных потребителей. Этот вариант выгоден тем, что видео-контент, создаваемый профессионалами, чаще всего более интересен потребителю, т.к. является более качественным с точки зрения сюжета и исполнения. Такие ролики чаще всего действительно «цепляют» потребителя, и вам не приходится прилагать дополнительных усилий для их распространения в сети: в силу вступает вирусный маркетинг, и заинтригованные пользователи сами начинают пересылать друг другу «зацепивший» их ролик.

Если же вы хотите обойтись более дешевым вариантом, вы можете попробовать сэкономить не на дистрибуции контента, а на его производстве и создать ролик самостоятельно, не привлекая профессионалов. Это тоже возможно, хотя качество итогового контента, скорее всего, окажется на порядок ниже, чем в первом варианте. Тем не менее, если вы решили делать видео-контент «на коленке», вам, в первую очередь, придется решить вопрос сюжета: что именно стоит снимать? Вот список наиболее выигрышных, на мой взгляд, решений среди тех, что требуют минимальных инвестиций и могут быть реализованы самостоятельно: 

1. Демонстрация вашего продукта в действии. Это вариант подходит для компаний, которые предлагают относительно простые в использовании продукты, тем не менее, отличающиеся по некоторым рабочим качествам от аналогов, существующих на рынке. Предположим, вы производите напольные покрытия для открытых спортивных площадок, которые отлично пропускают воду. Тогда лучший способ доказать это потребителю: снять ролик, в котором вы держите кусочек покрытия на весу, поливая его водой.

Более продвинутая версия – придумать демонстрацию, которая напрямую не связана с работой вашего продукта, однако позволяет зрителю почувствовать, какую ценность этот продукт привнесет в его жизнь. Например, как наличие мобильного телефона способна помочь ему обрести новых друзей или как высокоскоростное подключение к интернет дает ему возможность срочно получить интересующую информацию.

2. Примеры использования. Этот сюжет очень близок к демонстрации по сути. Однако в данном случае вы не показываете, как именно работает ваш продукт, а демонстрируете лишь результаты его использования. К примерам использования можно отнести кулинарные поединки (в ходе которых демонстрируется использование какой-нибудь специи), разработка дизайнерского решения для оформления квартиры (демонстрируется использование определенного вида красок или покрытий) и т.д.

3. Интервью. Этот вид видео-контента наиболее эффективен на B2B рынке. Героями интервью могут стать эксперты рынка, клиенты, партнеры. Посредством видео-интервью вы улучшаете имидж вашей компании, заявляете о себе как об эксперте, завоевываете доверие потребителей. Темой интервью могут стать тенденции на рынке в обозримом будущем, наиболее животрепещущие вопросы на данном этапе развития отрасли, отношения с поставщиками и клиентами, место вашей компании на рынке и т.д.

4. Мероприятия. Если ваша компания организовывает семинары, конференции, мастер-классы или другие мероприятия, никто не мешает вам снять их на веб-камеру и разместить в интернет. Это требует минимальных затрат, зато может привлечь на ваши мероприятия посетителей в будущем.

5. Шутливые сюжеты. Еще один выгодный способ подачи материала – обратить все в шутку. Забавные ролики обычно скачиваются даже чаще, чем какие-либо другие. Попробуйте найти что-то забавное в вашей работе, в себе, в своих коллегах и постарайтесь запечатлеть это на камеру. Такого рода ролики помогают быстро повысить посещаемость вашего сайта (конечно, только в том случае, если вам удалось придумать по-настоящему яркий и смешной сюжет).

Автор материала: Кари Риппето (Kari Rippetoe) – консультант по он-лайн маркетингу с опытом работы в отрасли около 8 лет. Кари сотрудничала в качестве консультанта со многими американскими и европейскими компаниями из различных секторов экономики.

Источник: http://thecaffeinatedblog.typepad.com/the_caffeinated_blog/2008/12/utilizing-the-power-on-online-video-content.html

рейтинг 1

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.