Чтобы подрядчик работал лучше

Если вы решаетесь доверить создание вашего контента профессионалам, перед вами неизбежно встает ряд проблем: как правильно поставить задачу агентству, как выбрать авторов, как выстроить работу с ними. Возможно, несколько простых рекомендаций, приведенных ниже, пригодятся вам для того, чтобы сделать производство корпоративного контента наиболее эффективным с точки зрения трудозатрат и конечного результата.  

1) Не забывайте о планировании. Планирование тем в долгосрочной перспективе очень важно для производства корпоративного контента. Причем это касается не только печатных изданий, но и он-лайн публикаций, которые обновляются довольно часто. Контент должен быть актуальным и полезным для вашей целевой аудитории независимо от того, когда вы его опубликовали, поэтому планирование просто необходимо. Важно, чтобы в процессе составления плана вы как заказчик принимали не меньшее участие, чем агентство.

2) Проверяйте авторов. Если агентство предлагает вам автора под какую-то конкретную тему, попросите его прислать вам варианты его текстов. Зачем брать кота в мешке? Лучше взять человека, в результатах работы которого вы будете уверены с самого начала: это немного снимет накал напряженного ожидания, которое всегда сопровождает выпуск первого номера журнала, когда вы еще не знаете, чего ждать от исполнителя.

3) Не кладите все яйца в одну корзину. Нельзя допускать ситуации, когда 80% контента номера пишется одним автором (если, конечно, речь не идет о внутрикорпоративной газете, где такое вполне допустимо). Даже если этот автор вам очень нравится. Во-первых, это непрофессионально: вы никогда не встретите обычный журнал, в котором больше половины текстов написаны одним человеком. Во-вторых, ваши риски повышаются, когда вы привязываете весь процесс к одному человеку. А вдруг он заболеет или захочет уйти в отпуск?

4) ТЗ для креатива. Агентство, помогающее вам издавать корпоративный контент – точно такой же подрядчик, как, скажем, ИТ-компания. А это значит, ему требуется точное техническое задание, чтобы наилучшим образом справиться с вашим заказом. Пока вы сами не сформулируете, чего ждете от издательства корпоративной прессы, оно не сможет удовлетворить вашим ожиданиям. Лучше всего составить ТЗ в письменном виде и сразу демонстрировать всем «соискателям». Так вы быстрее найдете общий язык с исполнителем и сэкономите кучу времени.

5) Уточните насчет специалистов. Если вы планируете издавать узкоспециализированный журнал, уточните у издательства корпоративной прессы возможность привлекать специалистов по вашей теме. Ведь далеко не каждый журналист сможет писать про особенности производства криогенной техники или, скажем, про перспективы квантовой криптографии. Важно, чтобы этот вопрос был оговорен заранее.

Источник:

http://creativefusionmedia.wordpress.com/2008/11/29/guidelines-for-outsourcing-article-writing/

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.