+7 (495) 743-34-27
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Январь, 2009.
«Желтые страницы» умерли! Да здравствует корпоративные СМИ!
Несколько месяцев назад я написал два материал о том, что для популярного некогда канала распространения рекламной информации – «Желтых страниц» - настали тяжелые времена. Теперь Wall Street Journal подтверждает мои опасения. Но какое значение это имеет для рынка корпоративных СМИ?
20
Кому сейчас продавать?
Когда вы задумываетесь о маркетинге во время кризиса, первая мысль, которая приходит в голову: «Какой к черту маркетинг! Никто ничего не покупает, люди сидят на деньгах, так чего зря напрягаться?» Однако, продолжая размышлять в том же ключе, любой рано или поздно задастся вопросом: «А так ли это?»
Финансисты борются с кризисом с помощью корпоративных СМИ
Несмотря на кризис, большинство маркетологов американских компаний сектора финансовых услуг планируют увеличить затраты на маркетинговые коммуникации в 2009 году. Таковы результаты исследования «Маркетинг в период рецессии» (Marketing in a recession), проведенного издательством Imagination Publishing и Комитетом по корпоративным СМИ ассоциации Ameriacan Business Media в конце 2008 г.
Осчастливить по электронной почте
Согласно результатам исследования Forrester Research, 8 из 10 пользователей интернет удаляют e-мэйлы коммерческого содержания, даже не читая их, а 6 из 10 человек утверждают, что не получают по электронной почте интересных им предложений. Ну и как в таких условиях рассылать потенциальным клиентам новостной бюллетень, спросите вы. Ведь люди даже не станут его читать! Неправильный ответ! Еще как станут, если вы воспользуетесь следующими нехитрыми принципами рассылки новостного бюллетеня.
Какой видео-контент стоит размещать на сайте
Напомним, что контентный маркетинг предполагает использование не только текствового контента для общения с потребителями (т.е. корпоративные газеты и журналы), но и создание корпоративного видео-контента, который можно распространять через интернет (например, через сайт компании, через сайт корпоративного журнала, по e-mail рассылке и просто через YouTube). Но вот вопрос, что именно стоит снимать? Каким должно быть содержание роликов, чтобы добиться максимальных маркетинговых результатов?
Работа над ошибками
Западные бизнес-гуру наперебой продвигают контентный маркетинг как самый эффективный способ коммуникации с потребителями. Но некоторые компании, попробовав этот самый контентный маркетинг еще в докризисные времена, потерпели поражение и пришли к ошибочному выводу, что «это не работает». В чем была их ошибка и почему им стоит попробовать метод контентного маркетинга еще раз именно сейчас?
Маркетинг под соусом рецессии: рецепт от Harvard Business School
Как составлять маркетинговые бюджеты с умом, на что сориентировать рекламную кампанию, как работать с продуктовым портфелем, стоит ли резать бюджет на внутрикорпоративные коммуникации в самый разгар кризиса? На эти и некоторые другие вопросы отвечает Джон Квелш – профессор бизнес-администрирования Harvard Business School.
Чтобы подрядчик работал лучше
Если вы решаетесь доверить создание вашего контента профессионалам, перед вами неизбежно встает ряд проблем: как правильно поставить задачу агентству, как выбрать авторов, как выстроить работу с ними. Возможно, несколько простых рекомендаций, приведенных ниже, пригодятся вам для того, чтобы сделать производство корпоративного контента наиболее эффективным с точки зрения трудозатрат и конечного результата.
Как повлиять на решение о покупке на B2B рынке
Одной из форм распространения корпоративного контента являются так называемые white papers – сборники статей или аналитические обзоры, публикуемые компаниями и распространяемые бесплатно. Результаты недавно проведенного исследования компании IDS Research показывают, какое влияние оказывают white papers на потребительское поведение и какое место они занимают в процессе принятия решения о покупке на B2B рынке.
