+7 (495) 743-34-27
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за 2008.
Семь ошибок контентного маркетинга
Общее снижение маркетинговых затрат в связи с кризисом обещает сделать контентный маркетинг центральной частью стратегии продвижения компаний. Правда, для этого, нужна серьезная перестройка подходов к маркетингу в целом. Иначе, решившись использовать эту новую эффективную маркетинговую стратегию, вы совершите все основные ошибки маркетологов и в итоге не потратите средства впустую. Что это за ошибки и как их избежать?
23
Ниша качественных журналов для родителей не занята
Согласно результатам исследования проведенного организацией MomConnection, 69% опрошенных мам утверждают, что нынешние журналы для родителей, издаваемые разными компаниями, не удовлетворяют их ожиданиям. Хорошая новость для компаний, целевая аудитория которых – молодые родители: первый, кто создаст по-настоящему востребованный контент, завоюет умы, сердца и лояльность огромной аудитории.
Журналы эффективнее, чем ТВ, заставляют людей покупать
Результаты последних исследований калифорнийской компании Marketing Evolution показали, что печатные журналы – самый эффективный инструмент влияния на потребительское поведение, превосходящий по окупаемости затрат ТВ. Влияние журналов особенно сильно на стадиях знакомства с брэндом и формирования намерения приобрести товар.
Шесть способов преодолеть кризис с помощью маркетинга
Мы уж писали в одном из прошлых постов, что снижение маркетинговой активности, хоть и является естественной реакцией на кризис, не самый лучший способ борьбы с ним. Десятки исследований подтверждают, что компании, которые продолжают вести коммуникации с прежней интенсивностью в период спада, оказываются в лидерах рынка, когда рецессия заканчивается. Сделать это непросто, ведь маркетинговые бюджеты на следующий год уже сократили. Возможно, вам помогут эти шесть рекомендаций от западных бизнес-гуру.
Чтобы контент не воспринимался как спам
Основная идея современного маркетинга – донести до потребителя послание в нужное время в нужной форме с помощью нужного канала коммуникации. Только тогда оно не воспринимается потребителем как «спам», а побуждает его к конкретному действию. Исследование, проведенное GfK Worldwide, позволило сделать выводы о том, какую именно информацию и где ожидают получить потребители.
Диалоговый и контентный маркетинг. В чем различие?
Сейчас на Западе много говорят о диалоговом маркетинге (conversational marketing) и контентном маркетинге (content marketing). Говорят не первый год, однако многие маркетологи до сих пор путают эти понятия. В чем же разница между ними и как они работают?
Как сокращать маркетинговые бюджеты с умом
Многие компании уже сократили бюджеты на маркетинг до неприличного минимума. Другие только собираются это сделать. Что это значит? Это значит, что топ-менеджеры компаний, принимающие решение о сильном сокращении бюджетов, наверное, плохо помнят, чему их учили на курсах MBA. Или они не усвоили недавний урок Bear Stearns?
Манифест контентного маркетинга
Ларри Чейз – автор книги «Ключевые тактики маркетинга в интернет», консультант по маркетингу с 16-летним стажем, еще в прошлом году опубликовал в сети свой «Манифест контентного маркетинга». Сегодня он стал основой для маркетинговой стратегии многих компаний. Вот что он заявил в своем Манифесте:
По всем каналам
Мы уже много писали о том, как сделать качественный и интересный аудитории контент для корпоративного журнала или газеты. И вот, предположим, такой контент у вас уже есть. Теперь пора поговорить о том, как по максимуму использовать каналы его дистрибуции до читателя. В условиях нынешней экономической нестабильности это может оказаться особенно актуально: ведь использование нескольких каналов распространения контента позволит компании извлечь из своих корпоративных СМИ максимум выгоды.
Как повысить продажи в условиях финансовой нестабильности
Когда для бизнеса наступают тяжелые времена, все вспоминают о главном, для чего, они, собственно, здесь (т.е. на рынке) собрались – о продажах. Однако к тому моменту, как вы вспомнили об этом, старые проверенные инструменты повышения продаж (рекламные буклеты, директ-мейл, прямые обзвоны) могут уже не действовать: ведь во время спада экономики потребители не готовы так просто расставаться с деньгами, как раньше. Какая у вас есть в этом случае альтернатива?
