+7 (495) 644-20-95
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за 2008.
Мужчины в юбках против кризиса
В условиях разгорающегося кризиса Королевский банк Шотландии значительно увеличивает расходы на свой корпоративный журнал Sense, адресованный клиентам банка и содержащий советы по управлению личными финансами.
36
Почему потребители вам не доверяют
Согласно исследованию Edelman Trust Barometer-2008, только 20% потребителей действительно доверяют брендам и исходящей от них информации. В условиях кризиса такой низкий уровень доверия может оказаться критическим фактором, ставящим бизнес на грань выживания: ведь когда потребители начинают экономить, они, естественно, отдают предпочтение только тем маркам, которым доверяют. Но чтобы решить проблему доверия, для начала нужно разобраться, в чем причина такого отношения потребителей к брендам. Что компании делают не так?
Корпоративные журналы для IT-директоров помогают продавать
К такому выводу пришла американская компания TechTarget, проводившая опрос среди IT-директоров, занимающихся закупками высокотехнологичного оборудования для своих компаний. Целью опроса было выяснить, какое влияние оказывает корпоративный контент в процессе принятия решения о покупке. Опрос показал, что:
Крупные корпорации признали важность контентного маркетинга
Аналитическое подразделение журнала The Economist при поддержке компании Google провело исследование среди специалистов по маркетингу крупных международных корпораций с целью выяснить, какие каналы коммуникации они считают наиболее перспективными.
У кого брать интервью для корпоративного журнала
Если вы решили включить интервью в ваш корпоративный журнал, первый вопрос, который вы должны решить – у кого это интервью брать. Отправная точка в поисках ньюсмейкера для корпоративного издания – это, разумеется, ваша целевая аудитория. Спросите себя: Какие проблемы беспокоят ваших потребителей? Чье мнение для них важно? Зная ответы на эти вопросы, вы легко найдете походящего человека для интервью. Но если вы все еще в затруднении, возьмите на заметку следующие пять идей для интервью.
Контентный маркетинг: аудит эффективности
Конец ноября – время утверждения маркетинговых бюджетов на следующий год. Если вы – маркетолог, то, скорее всего, вас уже уведомили о необходимости снизить бюджет на 2009 г. в два, а то и в три раза. ОК, начинайте сокращать бюджет. Только помните, что делать это надо с умом: стоит нещадно сокращать только те издержки, которые действительно неэффективны. Поэтому прежде, чем резать расходы, предварительно проведите аудит их эффективности. Вот, как провести такой аудит применительно к контентному маркетингу.
ПРЕССтижная награда
На выставке «Корпресс-ЭКСПО», прошедшей в конце октября 2008 г. внутрикорпоративная газета COMSTAR Galaxy, которую издательство «Фабрика журналов» производит для компании «КОМСТАР-ОТС», была признана победителем в номинации «Лучший старт – 2008».
Шесть причин для интервью в корпоративной прессе
Составляя рубрикатор корпоративного журнала, вы можете задуматься: а стоит ли включать в журнал такой жанр как интервью. Ведь многие говорят, что жанр интервью уже морально устарел: мол, интервью мало кто читает, они чаще всего невероятно скучны и содержат мало полезной информации. Тем не менее, на наш взгляд, существует минимум шесть причин, по которым от интервью в корпоративном журнале отказываться не стоит
Каким НЕ ДОЛЖЕН быть контент
Решив выпускать корпоративную газету или журнал, наполняя свой сайт контентом или готовя первый выпуск новостного бюллетеня, вы, очевидно, задумываетесь над концепцией: о чем писать в своей корпоративном издании. Нужно ли писать с своих новых продуктах и услугах, стоит ли на каждой странице подчеркивать, как хороша ваша компания – в общем вести себя так, как это принято в обычном маркетинге?
Американские маркетологи не собираются резать бюджеты в 2009 г.
На недавно прошедшей конференции «Masters of marketing», организованной американской Ассоциацией Национальных Рекламодателей (Association of National Advertisers), был проведен опрос среди 1200 специалистов по маркетингу. Результаты опроса позволяют предполагать, что далеко не все компании планируют снижать маркетинговые бюджеты в следующем году, и что основным способом продвижения бренда подавляющее большинство маркетологов уже считают контентный маркетинг, а не рекламу в СМИ.
