Что заменит рекламу на ТВ в 2009 г.

Многие эксперты сходятся в том, что корпоративное он-лайн видео станет настоящим «бумом» в 2009 г. «В связи с кризисом и сокращением маркетинговых бюджетов, маркетологи крупных корпораций, просто не смогут пройти мимо такого эффективного и относительно низкозатратного средства коммуникации бренда с потребителем как корпоративное он-лайн видео», – в один голос утверждают они. Вопрос только, каким именно должно быть это видео, чтобы с успехом заменить компаниям рекламу на обычном ТВ?

Матт Каплан, вице-президент по стратегии компании Permission TV (компания, производящая видео-контент для корпораций) видит тенденции развития корпоративного ТВ в повышении качества контента и росте его актуальности для потребителя. «Помните, когда газеты только-только стали осваивать интернет и выкладывать в сеть свой контент, – рассуждает он. Тогда он-лайн контент изданий был аналогичен тому, что люди получали в печатном виде. Сейчас даже подумать об этом смешно: кто станет лезть в интернет за тем, что можно вполне прочесть на бумаге? Газеты тогда быстро перестроились и стали добавлять на свои он-лайн порталы информацию, которую читатель не смог бы получить из печатной версии издания. А почему? Потому что редакторы порталов задумались, чего же на самом деле ждет аудитория интернет-версии изданий. То же самое, я думаю, будет происходить и с корпоративным видео: оно будет двигаться в сторону большей сфокусированности на потребностях и интересах специфической аудитории, ищущей информацию о компаниях через интернет».

Каплан также подчеркивает, что корпоративный видео-контент будет двигаться в сторону большей диверсификации, поскольку маркетологи компаний наконец-то озаботятся тем, чтобы дать потребителю выбор, какой ролик смотреть. Он приводит в пример Starbucks, который меняет видео-ролики на своем сайте каждую неделю. При этом у потребителя всегда есть выбор, о чем посмотреть сюжет. Например, о новом вкусе латте, который изобрели бариста легендарной сети кофеен, или узнать больше о том, какие существуют варианты обжарки зерен. Этот выбор у потребителя есть даже несмотря на то, что сам вход на сайт Starbucks начинается с видео-заставки.

Еще один пример носителя тенденций будущего, по нению Каплана, гостиничная сеть Intercontinental. Она создала в сети даже отдельную страничку для своих видео-роликов (www.IntercontinentalVideo.com), посетители которой могут посмотреть, к примеру, как строится обслуживание посетителей отелей сети в Праге, Сан Пауло, Тел Авиве или Кливленде. «Но главное достоинство роликов Intercontinental не втом, что их много, а втом, что сеть старается делать их такими, чтобы посетители сайта захотели их скачать на мобильный или переслать другу, – объясняет Каплан. – Это на самом деле и есть их главная задача, потому что Intecontinental продвигает в этих роликах и другие бренды. Например, ближайшие магазины и рестораны. Это дает сети гостиниц возможность разделить бюджет на производство роликов с владельцами этих брендов. И, понятное дело, они заинтересованы в том, чтобы ролики увидели как можно больше людей. Если эти люди захотят после просмотра роликов остановится в отеле сети – прекрасно. А не захотят – тоже не плохо, ведь Intercontinental все равно смог заработать на продвижении партнерских брендов». Матт Каплан уверен, что корпоративное он-лайн видео будущего таким и станет: интересным для пользователя и выгодным для заказчика. 

http://chiefmarketer.com/disciplines/online/1208-future-online-video/

рейтинг 1

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.