Что нас ждет в 2009 г.

Прогнозы на 2009 год ведущих блоггеров и экспертов отрасли, пишущих о контентном маркетинге и о новых тенденциях в корпоративных коммуникациях.

Пол Брэдшоу (Paul Bradshaw) ведут блог Online Journalism Blog
Прогноз: Бюджеты на маркетинг станут меньше, в результате чего маркетологи наконец-то начнут искать более креативные и менее конвенциональные решения проблемы коммуникации с потребителями. Больше внимания будет уделяться оценке эффективности и аналитике. Надеюсь, это приведет к появлению стандартизированных и унифицированных критериев оценки эффективности маркетинга, которые сейчас, фактически, отсутствуют.

Фрэнк Мартин (Frank Martin) ведет блог Marketing Magic
Прогноз: Бренды ринутся в сферу социальных сетей. Они будут больше внимания уделять качеству всех видов контента, идущего из компании ов внешний мир. По-моему, это совсем неплохо.

Цимаррон Базер (Cimarron Buser) ведет блог Texterity
Прогноз: Возрастет количество электронных медиа и вариантов их сочетаний с печатными изданиями. Например, корпоративные печатные журналы будут дополнены электронными версиями, собственными веб-сайтами, электронной новостной рассылкой, версиями для мобильных телефонов. Возможно, появятся даже специальные скриншоты и заставки для рабочего стола, созданные на основе печатных корпоративных изданий. Все это нужно будет для того, чтобы вовлечь как можно большую аудиторию. В результате, интерактивность изданий также возрастет: ведь пользователи получат возможности, которые отсутствовали во времена засилья печатных СМИ.

Пол Данэй (Paul Dunay), ведет блог Buzz Marketing for Technology
Прогноз: Я думаю, все больше компаний будут вести себя подобно медиа-холдингам, и начнут выпускать собственные медиа-продукты, используя наработки по контенту, который скопился за многие годы их операционной деятельности.

Майкл А.Стелзнер (Michael A. Stelzner), автор книги «’Writing White Papers: How to Capture Readers and Keep Them Engaged»
Прогноз: Сейчас на переднем крае маркетинга находятся социальные медиа. Я думаю, что следующий год ознаменуется настоящей «золотой лихорадкой» по поводу социальных сетей: все больше компаний ринутся туда, а те, кто уже есть, будут биться за место под солнцем не на жизнь, а на смерть. Социальные сети будут использоваться для увеличения трафика на сайты, созданные компаниями, где они будут предлагать вниманию целевой аудитории бесплатный контент (журналы, кейсы, электронные книги).

Тоби Блумберг (Toby Bloomberg), автор блога Diva Marketing
Прогноз: Я пока не решаюсь делать прогнозы, но хотел бы озвучить «список пожеланий» к маркетологам на 2009 год. Я желаю, чтобы маркетологи осознали тот простой факт, что построение взаимоотношении с потребителями – это не рассылка рекламы и не забрасывание его красочными буклетами, сообщающими о супер-скидках. Я желаю, чтобы они поняли, что отношения с потребителями требуют более тонкого и более индивидуализированного подхода. Я желаю, чтобы маркетологи научились по-настоящему взаимодействовать с потребителями, а не настаивали на «игре в одни ворота». И пусть компании для начала научаться взаимодействовать с собственными сотрудниками и наладят внутренние коммуникации, прежде, чем переходить на уровень выше и пытаться играть в ту же игру с потребителями.

Патси Кракофф (Patsi Krakoff) The Blog Squad
Прогноз: В 2009 г., я думаю, компании начнут уделять больше внимания индивидуальной коммуникации топ-менеджеров с потребителями. Генеральные директора начнут вести блоги и заведут свои странички в социальных сетях. От их имени будут публиковаться статьи в корпоративных журналах. Когда уровень доверия к продуктам падает, единственный способ попытаться завоевать его вновь – сделать публичным человека, которому потребители смогут доверять. Ведь потребители – живые люди. И они хотят, чтобы диалог с ними тоже вел живой человек, а не безличный бренд, которого и спросить то ни о чем нельзя. В общем, по моему мнению, 2009 г. будет годом персональной коммуникации.

Рик Барнз (Rick Burnes), Hubspot
Прогноз: В 2009 г. Будет отчетливо прослеживаться две тенденции в маркетинге:l
1.    стремление создать больше качественного контента
2.    компании будут бороться за право считаться экспертами (т.е. источниками умного, адекватного контента)

Кари Риппето (Kari Rippetoe) – директор по стратегии в области социальных медиа и контента
Прогноз: Бизнес станет более серьезно относится к такому инструменту маркетинговой коммуникации как блог. Я уверена, что в 2009 г. Больше компаний включат затраты на блоггинг в свой бюджет на маркетинговые коммуникации.

Мэрилин К.Дайтон (Marilyn K. Dayton), президент компании EOTO Custom Publications
Прогноз: Рецессия и прочие негативные тенденции в экономике приведут к сокращению маркетинговых бюджетов в среднем на 10-15%. В сегменте малого и среднего бизнеса сокращение бюджетов может быть еще заметнее. Чтобы компенсировать это снижение, компании, вероятно, начнут использовать следующие низкозатратные каналы коммуникации:
- рассылка новостей по e-mail
•    электронная корпоративная газета для клиентов
•    электронный корпоративный журнал
Поскольку рамки станут жестче, появится большая гибкость в мышлении, компании смогут уделить внимание более инновационным решениям, на которые раньше и не обратили бы внимания.

Симон Келли (Simon Kelly), компания Story Worldwide
Прогноз:
1.    Рекламные медиа (т.е. медиа, зарабатывающие на рекламе) начнут неуклонно клониться к закату.
2.    Сама реклама в том виде, в котором она есть сейчас, исчезнет.
3.    Маркетологи поймут, что прежде, чем рассказать свою историю, нужно бы выслушать историю потребителя.
4.    Социальные сети будут расти, множится и диверсифицироваться, обретая свою специализацию.
5.    Крупные медиа-агенства умрут (почему? – см. пункт 2). Они, конечно, попытаются лить воду на более миниатюрные колесики, но быстро осознают, что у них нет ни опыта, ни возможности это делать.

Тэмми Вайз (Tammy Wise), президент The Wise Group
Прогноз: Деловые СМИ дискредитировали себя тем, что повторяли, как мантру, прогнозы рейтинговых агентств, проглядевших мировой кризис. Уровень доверия читателей к ним упал. Это создаст в следующем году возможность для компаний, работающих на B2B рынке запустить собственные СМИ, заявив о себе в качестве эксперта на своем рынке.

Гордон Плуцкий (Gordon Plutsky), CEO, King Fish Media
Прогноз: Реки бюджетных денег на рекламу, из которых пили традиционные медиа-компании, быстро высохнут. Во-первых, потому, что будут сокращены рекламные бюджеты. Во-вторых, потому что компании поймут, что выгоднее издавать собственные СМИ, чем подкармливать на свои кровные еще каких-то «дядей».

Источник: http://blog.junta42.com/content_marketing_blog/

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.