Британцы на £234 млн.

Marketing Magazine сообщает, что британский рынок корпоративной прессы вырос за последние два года на £234 млн. Таковы результаты ежегодно проводимого журналом исследования, отчет о котором публикуется в виде рейтинга издательств корпоративной прессы. В нынешнем году список возглавили следующие агентства:

1) John Brown (клиенты: Swarovski, Volkswagen, футбольный клуб Chelsea, «Азбука Вкуса»)
Оборот в 2007 г.: £54 535 605 (снизился на 5% по сравнению с предыдущим периодом)

2) Redwood (клиенты: Volvo, Sotheby’s, Virgin Media, Knight Frank)
Оборот в 2007 г.: £44 147 656 (прирост на 23% по сравнению с предыдущим периодом)

3) Ten Alps Communications (специализируется на b2b-проектах. Клиенты: British Chamber of Commerce, The Women’s Institute)
Оборот в 2007 г.: £39 875 479 (вырос на 36% по сравнению с предыдущим периодом).

В целом же в первой десятке оказались компании с оборотом от £14,5 млн. и выше. Во вторую десятку попали издатели с оборотами от £3 млн. до £5,5 млн. Весь 2007 г. рынок демонстрировал устойчивый рост на уровне 10-15%, однако некоторые его игроки росли почти вдвое быстрее рынка: 8 издателей из топ-20 показали прирост более чем на 20% за прошедший год. Лишь для четверых из списка 2007 год оказался хуже предыдущего.

Отдельного упоминания заслуживает агентство Mediaclash (клиенты: Savills, Play.com). Оно, хоть и не попало в двадцатку «сильнейших», совершило небывалый прорыв, увеличив за последний год свой оборот в 17,5 раз (с £43 943 до £770 957).

Практически все агентства из топ-10 получают основной доход от издания печатных корпоративных газет и журналов и лишь небольшая часть приходится на разработку онлайн-контента. Единственное исключение в топ-20: агентство Zone (клиенты: Hallmark, BBC, Marvel, The Economist), которое специализируется как раз на онлайн-контенте. По словам экспертов, такая специализация крупнейших британских издательств корпоративной прессы вполне объяснима: в отличие от США, где место интернет-проектов гораздо заметнее, британские потребители довольно консервативны и предпочитают получать информацию на бумажных носителях.

Еще одна особенность британского списка – сильный крен в строну b2c-проектов. Многие крупные издательства специализируются именно на таких проектах, а остальные занимаются ими в разовом порядке в рамках сотрудничества с тем или иным клиентом. Это говорит о том, что основной поток корпоративных коммуникаций компаний, работающих на b2b рынке, уже идет через корпоративные издания. И судя по динамике, эта тенденция будет только набирать обороты.

Ознакомиться с полным рейтингом можно тут:

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.