Мужчины в юбках против кризиса

06.12.2008

В условиях разгорающегося кризиса Королевский банк Шотландии значительно увеличивает расходы на свой корпоративный журнал Sense, адресованный клиентам банка и содержащий советы по управлению личными финансами.

Тираж журнала, выпускаемого издательством John Brown, вырастет на 300 тыс. экземпляров и теперь составит 1,5 млн. экземпляров. Прирост тиража финансируется за счет перераспределения бюджета и средств, ранее отведенных на осуществление традиционной почтовой рассылки. Этот шаг шотландцев, как говорят представители банка, обусловлен тем, что весь банковский сектор страны столкнулся с резким падением уровня общественного доверия к кредитно-финансовым институтам на фоне мирового финансового кризиса. Восстановить утраченное доверие и призван «подросший» в тираже журнал.

Марк Файандер, глава управления по работе с клиентами, заявляет, что журнал является ключевым элементом маркетинговой стратегии банка, а для клиентов – это главный источник информации о новых продуктах и услугах банка, равно как и о текущей экономической ситуации в целом. Сам журнал, помимо заоблачного тиража, примечателен еще и тем, что совсем недавно получил награду британской ассоциации издателей корпоративной прессы (Association of Publishing Agencies) как лучшее финансовое издание года.

Источник:

http://www.brandrepublic.com/News/866382/RBS-increase-magazine-spend/