Крупные корпорации признали важность контентного маркетинга

Аналитическое подразделение журнала The Economist при поддержке компании Google провело исследование среди специалистов по маркетингу крупных международных корпораций с целью выяснить, какие каналы коммуникации они считают наиболее перспективными.

Участников спрашивали, какие стредства и каналы маркетинговой коммуникации они считают наиболее действенными на данный момент, а также что будет наиболее перспективным через год.

На сегодняшний день маркетологи среди наиболее важных инструментов коммуникации назвали следующие:

45% – конференции и мероприятия
33% – пресса
30% – телевидение
28% – отраслевые журналы
24% – контент на сайте
22% –рассылка корпоративного новостного бюллетеня или газеты
18% – контентные порталы
10% – радио
6% – социальные сети
6% – вэб-семинары
5% – другое
3% – затрудняются ответитить

А уже через год, по ожиданиям маркетологов, этот список будет таким:

39% – конференции и мероприятия
28% – контент на сайтах
28% – телевидение
27% – пресса
25% – рассылка корпоративного новостного бюллетеня или газеты
24% – отраслевые журналы
21% – контентные порталы
19% – газеты
12% – социальные сети
11% – вэб-семинары
9% – радио
3% – сайты с корпоративным видео-контентом
3% – другое
3% – затрудняются ответить

Как видим, интерес к инструментам контентного маркетинга и новым медиа (отмечены жирным шрифтом) только увеличивается, в отдельных случаях даже очень значительно. В то же время все остальные, традиционные средства коммуникации с потребителями постепенно утрачивают свою эффективность в глазах маркетологов. Таким образом, маркетологи признают необходимость использования принципиально иных инструментов, чем то было хотя бы год назад. Ведь благодаря новым медиа изменилась и сама модель взаимодействия компании с потребителями – теперь это уже полноценная двухсторонняя коммуникация.

Авторы отчета, основываясь на полученных данных, рекомендуют маркетологам выделить в своих бюджетах специальную статью расходов для экспериментов с новыми медиа. А для большей эффективности этих экспериментов, утверждают авторы, следует привлекать сторонних экспертов, компетентных в данной области.

Об исследовании:
Данные основаны на опросе 263 специалистов по маркетингу, проведенном в феврале 2008. Среди участников 30% представляли топ-менеджмент своих организаций. Что касается географического распределения: 35% участников – Западная Европа, 29% – Азиатско-Тихоокеанский регион, 20% – Северная Америка, остальные 26% – Восточная Европа, Ближний Восток, Африка и Латинская Америка. Респонденты представляли компании с годовым оборотом от 500 млн. долларов из почти 20 различных отраслей.

Источник: отчет «Future Tense: The Global CMO»
http://a330.g.akamai.net/7/330/25828/20080909164450/graphics.eiu.com/upload/Google%20Text.pdf

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.