У кого брать интервью для корпоративного журнала

26.11.2008

Если вы решили включить интервью в ваш корпоративный журнал, первый вопрос, который вы должны решить – у кого это интервью брать. Отправная точка в поисках ньюсмейкера для корпоративного издания – это, разумеется, ваша целевая аудитория. Спросите себя: Какие проблемы беспокоят ваших потребителей? Чье мнение для них важно? Зная ответы на эти вопросы, вы легко найдете походящего человека для интервью. Но если вы все еще в затруднении, возьмите на заметку следующие пять идей для интервью.

1. Интервью с потребителем / клиентом
Такие интервью помогают повысить лояльность других покупателей к вашим товарам или услугам, потому что содержат рекомендации представителя целевой аудитории, такого же, как они, человека. Они также помогают вашим потенциальным потребителям легче представить, как они будут пользоваться вашим продуктом и получать схожий результат.

2. Интервью с поставщиком
Особенно хорошо действуют такие интервью в отраслях, где поставщики часто обладают массой полезной информации о своей продукции. Более того, поставщики и сами будут рады помочь вам, ведь они тем самым сработают, во-первых, на повышение своих же продаж, а во-вторых – на продвижение собственного брэнда через ваш корпоративный журнал или блог.

3. Интервью с отраслевым экспертом
С одной стороны, такое интервью – ценный источник полезной информации, с другой – оно показывает, что вы сами вовлечены в обсуждение актуальных вопросов своей индустрии и активно участвуете в «жизни» отрасли.

4. Интервью с успешным бизнесменом из отрасли, в которой занята ваша аудитория
Допустим, вы продаете высокотехнологичное кухонное оборудование ресторанам. Соответственно, интервью с успешным ресторатором, – причем неважно, является ли он вашим клиентом или нет – вероятнее всего вызовет большой интерес у аудитории ваших потенциальных заказчиков.

5. Интервью с сотрудником вашей компании
Интервью с персоналом поможет «очеловечить» вашу организацию, выделить ключевых сотрудников для контактов и продемонстрировать уровень их компетентности.

Главное – то, у кого вы берете интервью и что говорите, должно исходить не из вашей потребности продвинуть и разрекламировать свой бизнес или какую-то его часть, а из того, чтобы ответить на наиболее вероятные вопросы вашей аудитории. Ваша цель – сделать контент полезным и привлекательным и позиционировать себя, как доверенный источник информации.