Американские маркетологи не собираются резать бюджеты в 2009 г.

14.11.2008

На недавно прошедшей конференции «Masters of marketing», организованной американской Ассоциацией Национальных Рекламодателей (Association of National Advertisers), был проведен опрос среди 1200 специалистов по маркетингу. Результаты опроса позволяют предполагать, что далеко не все компании планируют снижать маркетинговые бюджеты в следующем году, и что основным способом продвижения бренда подавляющее большинство маркетологов уже считают контентный маркетинг, а не рекламу в СМИ.

Вот основные результаты проведенного опроса американских маркетологов:

Какие изменения предполагаются в маркетинговых планах в связи с мировым финансовым кризисом?
• 33% — ответили, что затраты будут снижены
• 33% — что затраты останутся на прежнем уровне, но будут перераспределены
• 27% — собираются тратить больше
• 8% — оставят все в прежнем виде

Каковы планы маркетинговых затрат на 2009 год по отношению к 2008?
• 26% — планируют увеличить затраты более чем на 10%
• 13% — планируют увеличение затрат менее чем на 10%
• 28% — оставят на том же уровне
• 14% — снизят затраты менее чем на 10%
• 19% — снизят более чем на 10%

Какой инструмент развития бренда вы считаете наиболее перспективным?
• Контентный маркетинг (продвижение через социальные сети и блоги, корпоративные СМИ) — 28% маркетологов
• Вирусные PR-акции локального масштаба — 19%
• Рекламные ролики на ТВ — 17% респондентов
• Реклама в интернет — 16% респондентов
• Рекламные модули в газетах и журналах — 7% респондентов
• Директ-маркетинг — 7%
• Реклама на радио — 5%

Как руководство вашей компании  расценивает маркетинговые затраты, направленные на развитие брэнда?
• 56% — считают построение брэнда необходимой инвестицией в будущее компании
• 21% — считает необходимой инвестицией, отдача от которой не поддается четкому измерению
• 15% — затруднились ответить
• 8% — расценивает их как необязательные затраты, которые можно сократить при приближении кризиса

Источник:
http://www.mediapost.com/blogs/research_brief/?p=1832