+7 (495) 743-34-27
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Ноябрь, 2008.
Крупные корпорации признали важность контентного маркетинга
Аналитическое подразделение журнала The Economist при поддержке компании Google провело исследование среди специалистов по маркетингу крупных международных корпораций с целью выяснить, какие каналы коммуникации они считают наиболее перспективными.
11
У кого брать интервью для корпоративного журнала
Если вы решили включить интервью в ваш корпоративный журнал, первый вопрос, который вы должны решить – у кого это интервью брать. Отправная точка в поисках ньюсмейкера для корпоративного издания – это, разумеется, ваша целевая аудитория. Спросите себя: Какие проблемы беспокоят ваших потребителей? Чье мнение для них важно? Зная ответы на эти вопросы, вы легко найдете походящего человека для интервью. Но если вы все еще в затруднении, возьмите на заметку следующие пять идей для интервью.
Контентный маркетинг: аудит эффективности
Конец ноября – время утверждения маркетинговых бюджетов на следующий год. Если вы – маркетолог, то, скорее всего, вас уже уведомили о необходимости снизить бюджет на 2009 г. в два, а то и в три раза. ОК, начинайте сокращать бюджет. Только помните, что делать это надо с умом: стоит нещадно сокращать только те издержки, которые действительно неэффективны. Поэтому прежде, чем резать расходы, предварительно проведите аудит их эффективности. Вот, как провести такой аудит применительно к контентному маркетингу.
ПРЕССтижная награда
На выставке «Корпресс-ЭКСПО», прошедшей в конце октября 2008 г. внутрикорпоративная газета COMSTAR Galaxy, которую издательство «Фабрика журналов» производит для компании «КОМСТАР-ОТС», была признана победителем в номинации «Лучший старт – 2008».
Шесть причин для интервью в корпоративной прессе
Составляя рубрикатор корпоративного журнала, вы можете задуматься: а стоит ли включать в журнал такой жанр как интервью. Ведь многие говорят, что жанр интервью уже морально устарел: мол, интервью мало кто читает, они чаще всего невероятно скучны и содержат мало полезной информации. Тем не менее, на наш взгляд, существует минимум шесть причин, по которым от интервью в корпоративном журнале отказываться не стоит
Каким НЕ ДОЛЖЕН быть контент
Решив выпускать корпоративную газету или журнал, наполняя свой сайт контентом или готовя первый выпуск новостного бюллетеня, вы, очевидно, задумываетесь над концепцией: о чем писать в своей корпоративном издании. Нужно ли писать с своих новых продуктах и услугах, стоит ли на каждой странице подчеркивать, как хороша ваша компания – в общем вести себя так, как это принято в обычном маркетинге?
Американские маркетологи не собираются резать бюджеты в 2009 г.
На недавно прошедшей конференции «Masters of marketing», организованной американской Ассоциацией Национальных Рекламодателей (Association of National Advertisers), был проведен опрос среди 1200 специалистов по маркетингу. Результаты опроса позволяют предполагать, что далеко не все компании планируют снижать маркетинговые бюджеты в следующем году, и что основным способом продвижения бренда подавляющее большинство маркетологов уже считают контентный маркетинг, а не рекламу в СМИ.
Семь ошибок контентного маркетинга
Общее снижение маркетинговых затрат в связи с кризисом обещает сделать контентный маркетинг центральной частью стратегии продвижения компаний. Правда, для этого, нужна серьезная перестройка подходов к маркетингу в целом. Иначе, решившись использовать эту новую эффективную маркетинговую стратегию, вы совершите все основные ошибки маркетологов и в итоге не потратите средства впустую. Что это за ошибки и как их избежать?
Ниша качественных журналов для родителей не занята
Согласно результатам исследования проведенного организацией MomConnection, 69% опрошенных мам утверждают, что нынешние журналы для родителей, издаваемые разными компаниями, не удовлетворяют их ожиданиям. Хорошая новость для компаний, целевая аудитория которых – молодые родители: первый, кто создаст по-настоящему востребованный контент, завоюет умы, сердца и лояльность огромной аудитории.
Журналы эффективнее, чем ТВ, заставляют людей покупать
Результаты последних исследований калифорнийской компании Marketing Evolution показали, что печатные журналы – самый эффективный инструмент влияния на потребительское поведение, превосходящий по окупаемости затрат ТВ. Влияние журналов особенно сильно на стадиях знакомства с брэндом и формирования намерения приобрести товар.
