Что такое «контентный маркетинг»

Хотя я пишу о контентном маркетинге уже довольно давно, многие мои клиенты до сих пор иногда спрашивают меня «а что это такое?» Еще пару лет назад этот вопрос задавали 60% маркетологов, заслышав выражение «корпоративная пресса». Сегодня, к счастью, с корпоративной прессой все разобрались: хочется надеяться, что не в последнюю очередь, благодаря моему блогу, в котором я регулярно публиковал посты о корпоративной прессе, раз за разом объясняя, что это такое. Видимо, придется повторить тот же «фокус» с контентным маркетингом и не лениться объяснять читателям, что он из себя представляет и каких результатов позволяет достичь.
 
Итак, контентный маркетинг – это продвижение продуктов и услуг компании не «тупо в лоб», как это бывает с помощью рекламы, а за счет качественного и профессионально созданного контента (в текстовом, аудио или видео формате). Хотя зачем, собственно, ограничиваться только продвижением продуктов? Значение контентного маркетинга намного шире. Он может быть использован для позиционирования похожих или одинаковых продуктов в различных маркетинговых сегментах и в разных ценовых категориях. Он незаменим, когда вам нужно добиться изменения восприятия продукта, не меняя при этом сам продукт.

Компании, которые используют контентный маркетинг, делают его составной частью своей стратегии. Для того, чтобы контентный маркетинг работал наиболее эффективно, с точки зрения стратегии следует соблюдать ряд ключевых условий:
1. Во-первых, контентный маркетинг должен строиться на основе операционных целей компании, связанных с максимальным удовлетворением потребностей клиентов.
2. Во-вторых, каждый бренд компании и каждая продуктовая линейка должны быть связаны с различным контентом и иметь каждая свою, уникальную информационную стратегию.
3. В-третьих, для любого бренда компании требуется собственная контент-маркетинговая стратегия, потому что каждый бренд, как правило, имеет свою, узкую целевую аудиторию. А поскольку у каждой из этих аудиторий имеются свои потребности в информации, свои специфические интересы и свои предпочтительные каналы получения контента, компания должна создать столько информационных продуктов, сколько имеется брендов в ее портфеле. 

Для создания значимого, убедительного и полноценного контента требуются инвестиции и планирование. Создавать контент сложнее, чем запустить рекламный ролик по ТВ, однако финансовые инвестиции в контентный маркетинг в разы ниже, чем инвестиции в рекламу. Еще одно отличие контентного маркетинга от рекламы в том, что первый помогает выстроить имидж компании и наладить долговременную связь с потребителями, тогда как реклама просто обеспечивает узнаваемость бренда в краткосрочной перспективе (закончилась реклама – компанию забыли).

Рынок контентного маркетинга растет и развивается очень быстро. Еще 5 лет назад наличие относительно приемлемого контента у компании гарантировало ей успех у потребителей. А сегодня достучаться до клиентов с помощью контентного маркетинга могут только лучшие из лучших. Что же будет завтра, когда в контентный маркетинг перетекут бюджеты корпораций, которые все больше и больше убеждаются в неэффективности рекламы?

Источник:
http://blog.junta42.com/content_marketing_blog/2008/10/what-you-need-t.html
 

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.