+7 (495) 743-34-27
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Октябрь, 2008.
Диалоговый и контентный маркетинг. В чем различие?
Сейчас на Западе много говорят о диалоговом маркетинге (conversational marketing) и контентном маркетинге (content marketing). Говорят не первый год, однако многие маркетологи до сих пор путают эти понятия. В чем же разница между ними и как они работают?
41
Как сокращать маркетинговые бюджеты с умом
Многие компании уже сократили бюджеты на маркетинг до неприличного минимума. Другие только собираются это сделать. Что это значит? Это значит, что топ-менеджеры компаний, принимающие решение о сильном сокращении бюджетов, наверное, плохо помнят, чему их учили на курсах MBA. Или они не усвоили недавний урок Bear Stearns?
Манифест контентного маркетинга
Ларри Чейз – автор книги «Ключевые тактики маркетинга в интернет», консультант по маркетингу с 16-летним стажем, еще в прошлом году опубликовал в сети свой «Манифест контентного маркетинга». Сегодня он стал основой для маркетинговой стратегии многих компаний. Вот что он заявил в своем Манифесте:
По всем каналам
Мы уже много писали о том, как сделать качественный и интересный аудитории контент для корпоративного журнала или газеты. И вот, предположим, такой контент у вас уже есть. Теперь пора поговорить о том, как по максимуму использовать каналы его дистрибуции до читателя. В условиях нынешней экономической нестабильности это может оказаться особенно актуально: ведь использование нескольких каналов распространения контента позволит компании извлечь из своих корпоративных СМИ максимум выгоды.
Как повысить продажи в условиях финансовой нестабильности
Когда для бизнеса наступают тяжелые времена, все вспоминают о главном, для чего, они, собственно, здесь (т.е. на рынке) собрались – о продажах. Однако к тому моменту, как вы вспомнили об этом, старые проверенные инструменты повышения продаж (рекламные буклеты, директ-мейл, прямые обзвоны) могут уже не действовать: ведь во время спада экономики потребители не готовы так просто расставаться с деньгами, как раньше. Какая у вас есть в этом случае альтернатива?
Маркетинг на B2B рынке
Исследования подтверждают: маркетинг, основанный на качественном контенте, может быть оптимальным решением для компании, работающем на B2B рынке. Почему? Причин тому несколько:
Что такое «контентный маркетинг»
Хотя я пишу о контентном маркетинге уже довольно давно, многие мои клиенты до сих пор иногда спрашивают меня «а что это такое?» Еще пару лет назад этот вопрос задавали 60% маркетологов, заслышав выражение «корпоративная пресса». Сегодня, к счастью, с корпоративной прессой все разобрались: хочется надеяться, что не в последнюю очередь, благодаря моему блогу, в котором я регулярно публиковал посты о корпоративной прессе, раз за разом объясняя, что это такое. Видимо, придется повторить тот же «фокус» с контентным маркетингом и не лениться объяснять читателям, что он из себя представляет и каких результатов позволяет достичь.
Корпоративные СМИ как антикризисная мера: как выжать из маркетинга максимум при минимуме затрат
В условиях кризиса маркетинговые бюджеты режут прежде всего. Именно поэтому так важно сделать все, чтобы маркетинг оставался максимально эффективным при минимуме затрат. И корпаративная пресса – одна из тех сфер, которая позволяет добиться этого.
Важный вопрос
Чтобы сделать по-настоящему хороший веб-сайт или электронное корпоративное издание, нужно задать себе ряд вопросов и найти на них ответ. Многим эти вопросы на первый взгляд кажутся элементарными, но на деле, в ответ на них большинство начинают мычать что-то невразумительное.
Финансовый кризис положительно отразится на рынке контентного маркетинга и корпоративных СМИ
Как финансовый кризис может положительно отразиться на том или ином рынке? Оказывается, может. Вопрос, как и на каком. Сейчас, к примеру, только выигрывают рынки драгметаллов: продажи золота и серебра растут, а вместе с ними – спрос на домашние металлические сейфы и на услуги по их установке. Некоторые предрекают, что и рынок корпоративной прессы от кризиса не пострадает, а только выиграет – ведь именно сюда перетекут маркетинговые бюджеты борющихся с кризисом корпораций.
