+7 (495) 743-34-27
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Сентябрь, 2008.
Любовь через газету
Юбилейная история о том, как сеть американских супермаркетов Dorothy Lane Markets построила свою программу лояльности на корпоративной газете для покупателей и что ей это дало.
56
Интернет: помощник или убийца?
Результаты новейших исследований гласят, что появление интернет в среднем удлинило процесс покупки на 22%. Для одних компаний – это катастрофа. Для других – отличная новость. Как выжить в современной конкурентной бизнес-среде, когда покупатели стали слишком разборчивы? Советы Ньюта Баррета – автора одной из лучших книг по маркетингу за последние пять лет.
Будущее маркетинга – в качественной в журналистке
Много лет реклама считалась эффективной, если под ее воздействием продукт или услугу купили хотя бы 2% целевой аудитории. Однако сегодня эта модель не просто хромает, ее элементарно недостаточно для бизнеса. По-настоящему амбициозная цель для современного маркетолога – добиться 100% контакта с целевой аудиторией и 100% узнаваемости бренда. Хорошая новость заключается в том, что сегодня это вполне реально. Именно к такому выводу пришли участники конференции ABM/FIPP Global Media, прошедшей на прошлой неделе в Нью-Йорке.
Маркетолог с мозгами редактора или 6 отличных примеров контентного маркетинга в интернет
Сегодня бизнесу не нужны миллиардные бюджеты, чтобы сделать яркую и интересную маркетинговую кампанию, которую заметят потребители. Интернет сделал возможным распространение вашего рекламного послания куда дешевле и проще. Главное – сделать так, чтобы «обертка», в которую завернуто это послание, была интересна потребителям. Не представляете, как этого добиться? Возможно, вам помогут описанные в этой статье примеры
Контентный маркетинг помог MasterCard увеличить посещаемость сайта на 757%
Когда потребление ваших продуктов или услуг выходит на массовый уровень (независимо от того, работаете ли вы на B2B или B2C рынке), спрос насыщается, а конкуренты начинают предлагать все то же самое, вам просто необходимо наладить контакт с потребителями. Только тогда ваш бизнес будет расти. Руководство MasterCard осознало это в 2007 г. и сделало ставку на контентный интернет-маркетинг. Результаты этой стратегии оказались поистине впечатляющими.
Кейсомаркетинг
Написание кейсов или «историй успеха» о ваших клиентах – один из наиболее эффективных и при этом наименее затратных методов маркетинга на B2B рынке. Для чего именно служат кейсы и как их писать – об этом статья консультанта в области маркетинга и продвижения брендов Джона Гиллета.
Чтиво для курильщиков
Главный закон контентного маркетинга: «Рассказывайте не о своих продуктах, а о том, как эти продукты помогают решить те или иные проблемы потребителей». Компания Nicabate (Australia) – производитель препаратов, помогающих заядлым курильщикам отказаться от своей вредной привычки – с блеском воплотила это правило в жизнь, сделав свой сайт настоящим шедевром контентного маркетинга.
Если потребители не замечают ваши маркетинговые послания
В 1960-е годы в США на экраны вышел сериал «Безумцы» про мир рекламы, который сразу побил рекорды по популярности. Те, кто хоть раз смотрел его, часто вспоминают первую серию «Безумцев». Сюжет там таков: в офис к рекламщикам приходит дама с толстой папкой, где собраны результаты маркетинговых исследований. Рекламщики выпроваживают ее за дверь, и как только она уходит, папка с исследованием летит в мусорную корзину. После этого креативщики садятся за мозговой штурм с выпивкой и сигаретами, и так рождают идеи новой рекламной кампании.
Корпоративное видео: игра по правилам
Все больше компаний используют видео для продвижения своих продуктов и услуг. Однако почему-то одни корпоративные видео-ролики становятся настоящей сенсацией и позволяют поднять продажи на 100% и более, а другие появляются и исчезают, как будто их и не было, совершенно незамеченные аудиторией. Четыре правила создания эффективного корпоративного видео-контента.
Заставить любить ушами
Подкасты (аудио-файлы) – один из наиболее современных способов распространения контента. Как сделать подкасты эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций? Полезные советы от западных маркетинговых агентств.
