Контентный маркетинг прямо сейчас

Автор этого поста приводит шесть веских причин, связанных с изменением покупательского поведения и силы воздействия традиционных каналов коммуникации, которые говорят о том, что бизнесу пора обратиться к практике контентного маркетинга.

1. Изменение покупательского отношения к контенту. Потребители сегодня заинтересованы в получении контента, который поможет им принять решение о покупке . Они ищут не просто информацию, а полезную информацию: что-то, имеет для них практическое применение в данный момент. Сегодняшие потребители могут отличить плохой контент (рекламного типа) от хорошего. И они вовсе не против, если поставщиком хорошего контента будет бизнес. Качество – вот что ценится сегодня превыше всего.
2. Традиционные маркетинговые коммуникации уже не помогают. Сегодняшие потребители очень избирательны в плане источников получения информации, поэтому обратить на себя внимание целевой аудитории с помощью ТВ, журналов, радио или билбордов – т.е. носителей информцаии «для всех» – становится все труднее.
3. Качество информации традиционных СМИ падает. Причин тому масса: не слишком высокий уровень зарплат в журналистике, падение привлекательности печатных СМИ для рекламодателей – и как следствие – сокращение штата сотрудников, и т.д. При этом потребители качественной информации, поставлемой когда-то традиционными печатными СМИ, все также заинтересованы в ее получении. Подумайте: если
New York Times, местная деловая газета и отраслевой еженедельник не в силах предоставить читателю адекватную информацию о рынке, кто-то должен это сделать. Почему бы не вы?
4. Продавать становится все труднее. Чем более информирован покупатель, тем сложнее идет процесс продаж: компании приходится долго доказывать, что ее продукция лучше, чем все то, что представлено на рынке. Покупатель поверит быстрее, если будет рассматривать вашу компанию в качестве проверенного источника информации, которому можно доверять. И единственный способ вызвать это доверие покупателей, стать для него источником проверенной информации – это контентный маркетинг. При контентном маркетинге покупатель начинает с того, что смотрит на вашу компанию как на источник качественной информации, и дровольно быстро переносит это отношение на ваши товары и услуги. Дополнительный бонус – постоянный рост лояльности клиентов, которые видят, как ваша компания прилагает усилия, стремясь предложить им что-то сверх обычного продуктового каталога. Причем совершенно бесплатно.
5. Развитие технологий делает решения по созданию контента более доступными. Теперь создавать качественный контент могут не только крупные компании, но и малый бизнес. Он-лайн газеты и журналы, веб-порталы теперь можно делать горазо дешевле, чем пять лет назад.
6. Возможность выбрать лучшее издательство корпоративной прессы или агенство, предоставляющее услуги по контентному маркетингу. Еще несколько лет назад найти подрядчика, готового создавать для вас качественный контент за разумные деньги, было не так просто. Большинство штамповало цветастыне брошюры рекламного типа и с гордостью называло это «корпоративной прессой». Сегодня на рынке все больше компаний, которые способны производить по настоящему качественный контент, и есть возможность выбрать подрядчика, готового обеспечить вам наилучший результат.

Источник: Junta42 White Paper

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.