Все меньше компаний хотят делать корпоративную прессу сами

Согласно результатам исследования, проведенного компанией Veronis Suhler Stevenson (VSS), аутсорсинг корпоративной прессы является вторым наиболее активно растущим сегментом рынка маркетинговых услуг. Динамика роста аутсорсинга корпоративной прессы уступает только показателям роста маркетинговых затрат на услуги так называемого «сарафанному радио», которые предоставляют своим заказчикам маркетинговые агентства и которые включают в себя мощные кампании в блогосфере, креатив, запуск «правдоподобных слухов» и искусное их поощрение среди потенциальных потребителей компании-заказчика. Если рынок услуг «сарафанного радио» растет на 18% в год, то показатели рынка аутсорсинга корпоративных СМИ составляют, согласно результатам исследования, 16,5%. По данным исследовательской компании, на данный момент объем рынка аутсорсинга корпоративных СМИ составляет $5,46 млрд.
Общий объем рынка корпоративных СМИ, по мнению VSS, составляет $27 млрд. Одновременно, Ассоциация издателей корпоративной прессы США оценивает этот же рынок в $48 – $55 млрд. Откуда такая разница в цифрах? Очевидно, что точно оценить объем средств, которые тратят компании на производство корпоративных газет и журналов «в домашних условиях» (т.е. самостоятельно, без привлечения специализированных издателей), довольно сложно. Далеко не все компании раскрывают свою финансовую информацию и готовы выносить на публичное обсуждение свои маркетинговые бюджеты. Кроме того, даже публичные компании редко приводят данные по тому, на что именно были потрачены средства, выделенные на маркетинг.
На наш взгляд, данные VSS заслуживают доверия, поскольку компания проводит измерение рынка корпоративной прессы уже не первый год. Однако даже если ставить под сомнения итоговые цифры, последнее исследование VSS четко отражает две тенденции, которые отмечают и сами участники рынка. Во-первых, рынок корпоративной прессы растет очень динамично, являясь одним из наиболее быстрорастущих сегментов рынка маркетинговых услуг. А во-вторых, аутсорсинг производства газет и журналов несомненно, становится все более распространенным явлением. 
 

Источник: http://www.businesswire.com/portal/site/google/?ndmViewId=news_view&newsId=20080805005562&newsLang=en

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.