Размер и частота имеют значение

Особенно, когда речь идет о корпоративной прессе. Чем толще корпоративный журнал, тем больше у него шансов на успех у аудитории. Не меньшее значение имеет и периодичность: читательский интерес выше к журналом, которые выходят чаще, чем раз в квартал. Это интуитивное мнение многих маркетологов теперь доказывается и результатами исследований.

Конечно, худоба сейчас в моде. Но не в том случае, если речь идет о корпоративных изданиях. Вы можете заморить голодом свою девушку для того, чтобы она больше походила на фотомодель, но ни в коем случае не соглашайтесь выпускать тонюсенький корпоративный журнал, напоминающий рекламную брошюру!
Подумайте о собственных впечатлениях: о том чувстве, которое бывает, когда вы держите в руках толстый красивый журнал, выполненный на качественной бумаге, с хорошими иллюстрациями и текстами. А теперь вспомните, какое отношение у вас складывается к компании, которая выпускает толпы промоутеров раздавать листовки у метро. Есть разница? Очевидно, что внешний вид издания оказывает непосредственное влияние на то, как читатели (т.е. клиенты) воспринимают компанию-заказчика издания. Мало того, неказистый хлюпкий журнальчик на 10-15 полос интуитивно формирует у читателя восприятие, что «здесь будет одна реклама, и никакой полезной информации». А разве этого вы добивались, начиная проект по изданию корпоративного журнала? Вывод очевиден: либо инвестируйте в качественные издания, либо не тратьте деньги вообще.

Так думают многие маркетологи. Возможно, они несколько радикальны в своих суждениях и шансов создать хороший журнал на 15 полос не так уж мало (особенно, если пригласить хорошего опытного издателя). Но результаты исследования, проведенного в Center for Media Research , дают основания полагать, что радикалисты-маркетологи не так уж неправы. Вот, что обнаружили исследователи:

• издания, количество страниц в которых превышает среднестатистический показатель, вызывают больший интерес читателей;
• чем больше страниц в издании, тем больше времени читатель проводит, листая его;
• 62% читателей предпочитают издания, которые выходят чаще, чем раз в квартал;
• если в журнале больше 50 страниц, не менее 25% читателей соглашаются принять участие в интерактиве, предлагаемом редакцией. При меньшем количестве страниц, этот показатель снижается.

Ознакомиться с результатами исследования более детально можно здесь

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.