Вытеснят ли бесплатные журналы своих платных конкурентов?

22.07.2008

Будущее издательского бизнеса за бесплатными журналами, настаивала менеджер по аудиту компании Verified Audit Circulation Дженнифер Армор на конференции Circulation Management (Управление тиражами) в Чикаго.

«С точки зрения потребителя существует большая разница между понятиями «дешево» и «бесплатно». Отдайте свой продукт бесплатно, и он будет распространяться словно вирус. Но назначьте за него цену хотя бы в один цент — и вы уже окажитесь совершенно в другом бизнесе», процитировала она выступление главного редактора журнала Wired Криса Андерсена:

Идея выпуска бесплатных изданий рано или поздно изменит индустрию журналов, полагает Армор. Тем более, что радио и телевидение предлагают бесплатное вещание со дня своего основания, и даже музыкальная индустрия движется в этом направлении.

Из-за растущих цен на бумагу и почтовые услуги стоимость изготовления и распространение платного тиража становится слишком высокой, по сравнению с теми доходами, которые он приносит издателям. Таким образом, потребительские публикации, в итоге, все-таки перейдут на адресную рассылку. И лишь журналы с премиум-контентом, который нельзя обнаружить в других источниках, смогут брать деньги со своих читателей.

На деле другие виды медиа уже бесплатны или становятся таковыми, а содержать платный бренд становится слишком дорого. Хотя идея о том, что потребительские журналы будут постепенно переводится на бесплатную модель из-за растущих производственных затрат, кажется сейчас маловероятной.

Рекламодатели все еще не принимают мысль о том, что выложенные в публичных местах бесплатные копии платных журналов представляют ценность — в том числе из-за того, что система измерения количества читателей печатных изданий не настолько точна, как на телевидении и радио. Не существует реального способа определить, как много глаз видели бесплатный журнал.

Распространители, конечно, считают по-другому, а потому споры до сих пор не утихают. И пока этот вопрос (и некоторые другие) не будет прояснен до конца, мечты Дженнифер Армор так и останутся мечтами.

Из блога Chandra Johnson-Greene.
Источник:

http://www.foliomag.com/2008/are-free-magazines-future-publishing