Издатель корпоративной прессы McMurry замахнулся на свой журнал

11.07.2008

Крупнейший в мире издатель корпоративной прессы компания McMurry обычно производит журналы для сторонних заказчиков. Но в этом году она начнет выпускать собственный глянец.

Название нового издания более чем лаконично — «6″. Эта цифра должна символизировать шесть «читательских страстей»: богатство, стиль, путешествия, дизайн, тело и здоровье.

Первый номер ожидается в ноябре-декабре этого года. Читателями журнала станут 100 000 семей со средним состоянием в $25 млн.

«McMurry хочет выпускать свой журнал без спонсора, — заявила заведующая редакцией Кэтрин Гэндерсен. — Это не просто очередное издание со статичным веб-сайтом, а свежий проект, который будет включать то, что хотят от нас рекламодатели и читатели».

Недостатка изданий класса люкс на американском рынке давно уже не ощущается. Однако, в McMurry уверяют, что их читателями будут люди обеспеченные и уже состоявшиеся, а не желающие разбогатеть, на которых ориентируются многие люксовые издания.

Издатель отобрал 300 000 богатых семей, используя различные источники информации. На следующем этапе список будет ужат до 100 000 будущих получателей журнала.

Чем будет привлекать журнал своих читателей? В первом номере будет опубликована статья о скотче Macallan, который продается в розницу по $85 000 за бутылку.
Читателям предложат эксклюзивную поездку на ликероводочный завод в Шотландию, который закрыт для публики. А через 12 лет после этой поездки, ее участники получат бутылку скотча, в создании которой они принимали участие. Стоимость тура составит $75 000 на одну персону, с максимальным количеством участников в одной группе — четыре человека. McMurry надеется продавать по 36 поездок в год.

Рекламодателям «Шестерки» будет предложено три пакета. Базовый пакет за $27 451 включает полноцветную рекламную полосу в журнале и рекламу на сайте. Пакет «Частный показ» за $32 941 состоит из рекламной полосы, веб-показов и возможности получить рекламное место наряду с другими крупными рекламодателями в онлайн транк-шоу (препоказах мастеров моды). В пакет «Спонсорский» входит эксклюзивное спонсорство на шести мероприятиях класса люкс.

Пока McMurry хранит молчание по поводу рекламодателей и запланированных показателей прибыли первого номера. Но компания ожидает, что «6″ выйдет в плюс уже в первый год издания. «Одно из наших преимуществ заключается в том, что мы находимся в Фениксе, — говорит вице-президент по клиентскому обслуживанию Том Гаррет. — Нам не нужно платить за здание на Манхэттене, как это делает издательский дом Condé Nast».

Компания McMurry является абсолютным лидером на рынке корпоративной прессы США. У нее 235 корпоративных клиентов по всей стране и на каждом континенте, а совокупный годовой тираж изданий McMurry составляет 60 млн экземпляров. По словам клиентов McMurry, инвестиции в корпоративные издания приносят им коммерческую отдачу из расчета 8 к 1. Об этом сообщается на сайте издателя.