Почем отечественная вера в альтернативные медиа

21.04.2008

Как и мы, наши коллеги из ИД «Коммерсантъ» проявили интерес к результатам исследования рынка альтернативного маркетинга в США, проведенного компанией PQ Media (наш пост об этом можно посмотреть здесь). Вдохновившись примером американцев, журналисты Ъ решили провести собственное исследование рынка альтернативных медиа в России.
Несмотря на то, что коллеги из Ъ не потрудились включить в свое исследование корпоративную прессу, смс-рассылку и некоторые другие каналы коммуникации, которые на Западе составляют ядро альтернативных медиа, результаты все равно получились довольно интересными. Опрос 92 топ-менеджеров российских компаний показал, что большинство из них доверяет альтернативным медиа и считает их довольно перспективными. Однако перераспределять в их пользу свои рекламные бюджеты готовы пока немногие. При всем уважении к альтернативным каналам коммуникации с потребителем, у нас пока предпочитают действовать по-старинке. Из этого следуют два очевидных вывода:
- уровень развития рынка альтернативного маркетинга в России отстает от американского минимум на 5 лет. А поскольку динамика этого рынка тесно связана с ростом экономики потребления, которая у нас тоже «запаздывает» примерно на столько же, а то и больше, есть все шансы надеяться, что лет через 5-6 мы выйдем на тот уровень востребованности альтернативного маркетинга, который характерен для США сейчас.
- отставание российского рынка альтернативного маркетинга от американского – хорошая новость как для тех, кто на этом рынке играет, так и для тех, кто все-таки рискнет инвестировать в нестандартные каналы коммуникации. Для первых – это отличный шанс сыграть на статусе «первопроходца» и заработать на малоконкурентном рынке. Для вторых – это возможность с минимальными затратами выделиться из безликой массой корпоративных монстров, крутящих свои рекламные ролики на федеральном ТВ. Лет через 5-6, когда альтернативный маркетинг в России станет таким же обычным делом, как реклама в глянцевых журналах, на то, чтобы стать более заметным, придется потратить уже в разы больше.

Основные результаты исследования рынка альтернативного маркетинга, проведенного ИД «КоммерсантЪ»:
1) Российские компании активно используют устоявшиеся и распространенные в рунете возможности и гораздо меньше — новые, нестандартные для России средства.
- 65,22% респондентов заявили, что занимаются продвижением сайта компании на поисковых порталах и размещают рекламу в Интернете
- 39,13% компаний — прибегают к взаимодействию с тематическими интернет-СМИ
- 34,78% респондентов ответили, что применяют рассылки, опросы и RSS-технологии (подача информации в режиме новостного портала)
- 27,17% ведут корпоративные блоги и/или блоги топ-менеджмента компании
- 26,09% проводят онлайн-консультации, трансляции и пресс-конференции в Интернете
- 17,39% продвигают топ-менеджмент компании в социальных сетях
- только 5% отметили использование вирусного (5,43%) и партизанского (4,35%) маркетинга
2) Эффективность альтернативных медиа по сравнению с традиционными на российском рынке в целом оценивается компаниями положительно. На одном уровне ее оценивают треть (33,69%) опрошенных. Почти пятая часть (21,74%) респондентов считают, что эффективность альтернативных медиа выше (еще 2,17% — что значительно выше), напротив, 15,22% — что ниже (еще 1,09% — что значительно ниже).
3) Подавляющее большинство представителей бизнеса, принявших участие в опросе, будут только увеличивать использование альтернативных медиа в своей деятельности. Так ответили более половины (53,26%) из них, пятая часть (20,65%) полагают, что останется на том же уровне. Использование альтернативных медиа в деятельности компании в будущем будет зависеть от их эффективности для 13,04% предпринимателей, а в зависимости от региона — для 3,26%. Лишь 1,09% опрошенных указали, что использование альтернативных медиа в деятельности компании будет уменьшаться; еще 8,7% затруднились с ответом.
4) При всем оптимизме руководителей в отношении альтернативных медиа доля рекламного бюджета, потраченного на них, минимальна. Более половины (58,69%) компаний тратят на альтернативные медиа менее 5% своего рекламного бюджета, пятая часть (19,57%) — 5-20%, еще 7,61% — 20-50%. Еще меньше — всего 1,09% компаний тратят на альтернативные медиа свыше 50% своего рекламного бюджета.

Подробнее о результатах исследования можно почитать на http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=883898&NodesID=4