Как вел себя рынок корпоративных газет/журналов в 2007 г.

Совет издателей корпоративной прессы (США) опубликовал результаты очередного исследования, касающегося рынка корпоративных СМИ в Америке. Согласно результатам исследования «Оценка объема рынка и типов корпоративных СМИ в США», рынок корпоративной прессы продолжает расти внушительными темпами. В 2007 г. Рекордное количество компаний воспользовалось корпоративными СМИ для продвижения своих продуктов и услуг. Ниже представлены основные выводы, к которым пришли авторы исследования:

Количество издания: количество изданий, которые могут быть отнесены к корпоративны СМИ, в 2007 г. достигло 143,5 тыс. Это означает, что по сравнению с 2006 г. количество корпоративных газет и журналов выросло на 14,5% и на 48,5% по сравнению с 1999, когда подобное исследование проводилось впервые. По такому показателю как «корпоративное издание на компанию» рынок корпоративных СМИ вырос на 21,1%: если в прошлом году это показатель составлял 1,9, то в 2007 г. на одну американскую компанию уже приходилось 2,3 корпоративных издания.

Финансовые потоки: совокупные затраты корпораций на корпоративные СМИ в 2007 г. составили $55 млрд. Это но 150,1% больше показателей девятилетней давности, когда впервые начала проводится оценка этого рынка. Затраты корпораций только на дистрибуцию и производство контента корпоративных СМИ выросли 150% по сравнению с 2000 г., составив $34,1 млн.

Периодичность: Средняя периодичность корпоративных СМИ США в 2007 г. выросла с 8,4 до 9 выпусков в год. Хотя этот показатель все же ниже данных 2003 г., когда наблюдался пик частоты выпусков корпоративных газет, все же это существенно больше, чем в 1999, когда средний показатель частотности составлял 6,3 выпуска в год.

Объем изданий и тиражи: Совокупная тиражность выросла по сравнению с показателями 2006 г. Однако это объясняется, скорее ростом количества компаний, начавших выпускать корпоративные газеты. Однако если рассматривать общий тренд, то в 2007 г. объем изданий по количеству страниц на номер снизился. Эксперты склонны объяснять это ростом затрат на бумагу и почтовую рассылку. В итоге, в 2007 г. средний показатель количества страниц на номер составил 22,2 (тогда как в 2006 г. этот показатель составлял 24,9 стр. на номер).

Средняя тиражность: средний показатель тиражности в 2007 г. снизился до 270,5 тыс. экземпляров. При этом средняя тиражность выросла на 119% по сравнению с показателями 1999 г. (123,5 тыс. экземпляров).

Целевая аудитория: Вот уже пятый год подряд количество внешних корпоративных изданий существенно превышает количество внутренних корпоративных газет. В 2007 г. это соотношение составило 64% к 36%. Внешние корпоративные издания традиционно делятся на BtoB и BtoC журналы, при этом количество BtoB изданий незначительно превышает количество BtoC. Эта тенденция сохраняется неизменной на протяжении последний пяти лет.

Формат изданий: В 2007 г. «второе рождение» пережил формат новостного бюллетеня – все больше и больше компаний начало интересоваться именно этим форматом корпоративных СМИ. В результате, впервые после 2004 г, количество изданных новостных бюллетеней превысило количество полноценных корпоративных журналов. В 2007 г их соотношение составило 40% и 35% соответственно. Рост интереса к он-лайн изданиям третий год остается на уровне 17% -18%.

Дистрибуция: Подавляющее большинство корпоративных газет и журналов рассылается по почте. Основным поставщиком подобных услуг остается USPS (61% изданий распространяется отделениями именно этой компании).

Возраст изданий: Очевидно, что по мере старения рынка корпоративных СМИ, растет и средний возраст изданий. В 2007 г. средний возраст корпоративных газет и журналов составил 8 лет, а около 45% изданий приблизились к отметку в 11 лет.

Реклама на страницах корпоративных СМИ: Количество рекламных модулей в корпоративных СМИ снижается второй год подряд. Тем не менее, более 23% корпоративных изданий содержат рекламные вставки, продвигающие продукты и услуги других компаний.

Источник: http://www.hammock.com/craft/2008/04/2008_study_of_the_types_and_sc.php

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.