Рынок альтернативного маркетинга растет, как на дрожжах

01.04.2008

Альтернативные каналы коммуникации – это интернет-блоггинг, смс-рассылка, корпоративные СМИ (он-лайн и печатные издания), корпоративное ТВ, различные рекламные акции и мероприятия. Согласно результатам исследования «Рынок альтернативных каналов коммуникации: 2008-2012 гг.», выполненного маркетинговым агентством PQ Media, в 2007 г. расходы корпораций на альтернативный маркетинг достигли $73,43 млрд., продемонстрировав 22% рост по сравнению с показателями 2006 г. Эксперты уверены, что и в дальнейшем интерес компаний к «нетрадиционным» маркетинговым каналам продолжит расти.
Аналитики PQ Media прогнозируют, что в предстоящие несколько лет рынок «альтернативного маркетинга» будут расти не менее, чем на 17% ежегодно, и к 2012 г. его объем достигнет $160,82 млрд. К этому времени, утверждают эксперты, на альтернативный маркетинг будет тратится не менее 26,6% маркетинговых бюджетов корпораций.

Куда уходят деньги корпораций
Впечатляющие результаты, которые демонстрирует рынок альтернативных каналов коммуникации, эксперты объясняют как эффективностью новых маркетинговых средств, так и падением уровня доверия к традиционной рекламе (на ТВ и в СМИ). «Реальные расходы корпораций на традиционную рекламу продолжают снижаться, — говорит президент PQ Media Патрик Квинн (Patrick Quinn). – При этом совокупные маркетинговые бюджеты растут год от года. Это означает, что перераспределение расходов происходит в пользу альтернативных маркетинговых каналов».
Альтернативные каналы коммуникации – это интернет-блоггинг, смс-рассылка, корпоративные СМИ (он-лайн и печатные издания), корпоративное ТВ, различные рекламные акции и мероприятия. В 2007 г., например, емкость таких сегментов рынка как интенет-блоггинг, смс-реклама и производство рекламных роликов для интернет достигла $29,94 млрд., продемонстрировав рост в 29,1% по сравнению с предыдущим годом. Это, пожалуй, наиболее активно растущий сегмент рынка альтернативного маркетинга. Эксперты объясняют впечатляющую динамику растущей популярностью Интернета и мобильных технологий во всем мире, развитием сетей широкополосного доступа и непрерывным расширением интернет-аудитории.
Популярность корпоративного ТВ, брэндированных ТВ-программ (программ, сделанные по заказу и при поддержке той или иной корпорации), а также видео-игр, продвигающих тот или иной брэнд, растет не менее впечатляющими темпами. Так, например, в период с 2002 по 2007 г. этот сегмент рекламного рынка демонстрировал ежегодный рост на уровне 17,9% (в 2007 г. рост составил 16,2%). На данный момент, по оценкам экспертов, емкость этого рынка составляет $34,21 млрд.
Спонсирование различных мероприятий и product placement – еще один быстрорастущий сегмент рынка альтернативного маркетинга. В 2007 г. его емкость достигла $22,3 млрд., а демонстрируемый ежегодный темп роста приблизился к 13,4%.

Новые медиа-стретегии
Маркетинговые эксперты в один голос утверждают, что современный рынок маркетинговых услуг переживает бурный период роста, связанный с поиском новых решений и распространением инновационных технологий. В отличие от эры расцвета традиционной рекламы, сейчас упор все больше делается на ненавязчивое информирование целевой аудитории о существующих возможностях, на повышение интерактивности маркетинга и роли его «развлекательной» составляющей. Например, в 2007 г. интерес со стороны корпораций к таким маркетинговым инструментам как корпоративные он-лайн газеты (с возможностью добавления контента, созданного пользователями) вырос на 24,4%. «Наиболее активно растущие сегменты рынка альтернативного маркетинга имеют ряд сходных черт, — резюмирует Патрик Квинн. – Все они ориентированы, в основном на более молодежную аудиторию, чем традиционная реклама (т.е. на потребителей в возрасте от 18 до 34 лет), причем в большей степени на мужчин, чем на женщин, и активно используют преимущества современных технологических решений в области интернет и мобильной связи».

Источник: AdAge.com