+7 (495) 644-20-95
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Апрель, 2008.
Зачем нужна корпоративная газета
Для некоторых маркетологов вопрос «зачем нужна корпоративная газета/журнал» не стоит вовсе: они уверены в эффективности корпоративных СМИ в качестве канала коммуникации с потребителем или с сотрудниками собственной компании. Однако есть и такие, которые все еще продолжают задаваться этим вопросом. Журнал Folio опросил несколько ведущих специалистов в области корпоративных изданий, прося их представить, чтобы они сказали потенциальному клиенту, если бы он спросил их: «а зачем мне нужна корпоративная газета?»
9
Московский «Спартак» обзавелся корпоративным медиа
Пока маркетологи некоторых компаний все еще размышляют, стоит ли пытаться повысить лояльность целевой аудитории с помощью корпоративного СМИ, московский футбольный клуб «Спартак» решил не ограничиваться обычной корпоративной газетой, а запустил собственный он-лайн телеканал.
Сколько получают сотрудники издательств корпоративной прессы
На фоне стагнации рынка традиционных СМИ рынок корпоративной прессы продолжает расти огромными темпами. В связи с этим наблюдается и рост среднерыночных зарплат, которые получают сотрудники издательств корпоративных СМИ. Согласно результатам исследования, проведенного Советом издательств корпоративной прессы США и маркетинговым агентством Publications Management, издатели корпоративной прессы в прошлом году существенно увеличили свои затраты на персонал.
Почем отечественная вера в альтернативные медиа
Как и мы, наши коллеги из ИД «Коммерсантъ» проявили интерес к результатам исследования рынка альтернативного маркетинга в США, проведенного компанией PQ Media (наш пост об этом можно посмотреть здесь). Вдохновившись примером американцев, журналисты Ъ решили провести собственное исследование рынка альтернативных медиа в России.
Что важнее: продукт или то, что о нем рассказывают?
Эксперимент, который приводит знаменитый психолог и исследователь покупательского поведения Дэн Арили в своей книги «Предсказуемо иррациональный», доказывает, что для покупателя сам продукт (его качества и характеристики) далеко не так важен, как та информация, которую о нем предоставляет производитель.
Как вел себя рынок корпоративных газет/журналов в 2007 г.
Совет издателей корпоративной прессы (США) опубликовал результаты очередного исследования, касающегося рынка корпоративных СМИ в Америке. Согласно результатам исследования «Оценка объема рынка и типов корпоративных СМИ в США», рынок корпоративной прессы продолжает расти внушительными темпами. В 2007 г. Рекордное количество компаний воспользовалось корпоративными СМИ для продвижения своих продуктов и услуг. Ниже представлены основные выводы, к которым пришли авторы исследования:
Корпоративная газета поможет заработать на кризисе традиционных СМИ
В XXI в традиционные издательства столкнулись с настоящим кризисом. Какое до этого дело обычным компаниям? Ответ прост: кризис доверия к традиционным СМИ может сыграть на руку остальному бизнесу. А поможет ему в этом корпоративная пресса.
Журнал для жильцов
Что делать с потребителями, которые против навязчивого маркетинга? С этой дилеммой столкнулась компания Bonita Bay Group, занимающаяся строительством коттеджных поселков и домов премиум-класса на юго-западе Флориды (США). Целевая аудитория компании предпочитала принимать решение о покупке недвижимости самостоятельно, не обращая внимание на рекламу. Решение, к которому в итоге пришла Bonita Bay, заключалось в том, что стратегия продвижения должна быть ненавязчивой и исподволь подталкивать потребителей к приобретению недвижимости. А для реализации этой стратегии не может быть ничего лучше корпоративного журнала.
Рынок альтернативного маркетинга растет, как на дрожжах
Альтернативные каналы коммуникации – это интернет-блоггинг, смс-рассылка, корпоративные СМИ (он-лайн и печатные издания), корпоративное ТВ, различные рекламные акции и мероприятия. Согласно результатам исследования «Рынок альтернативных каналов коммуникации: 2008-2012 гг.», выполненного маркетинговым агентством PQ Media, в 2007 г. расходы корпораций на альтернативный маркетинг достигли $73,43 млрд., продемонстрировав 22% рост по сравнению с показателями 2006 г. Эксперты уверены, что и в дальнейшем интерес компаний к «нетрадиционным» маркетинговым каналам продолжит расти.
