Корпоративный журнал – не единственный способ донести до потребителя полезную информацию

Еще несколько лет назад основными каналами коммуникации с потребителями были ТВ, радио, пресса и наружная реклама. Только так компания могла передать свое послание потенциальному клиенту. Сегодня новые технологии позволяют маркетологам доносить до потребителей контент десятками различных способов.
Контентный маркетинг – одно из самых молодых и актуальных направлений современного маркетинга. Тысячи компаний создают свой уникальный контент для того, чтобы понравится потребителю, чтобы привлечь его внимание и чтобы установить с ним доверительные отношения, в рамках которых покупатель перестает чувствовать, что ему все время пытаются что-то «впарить». Каналы распространения корпоративного контента могут быть различными: это и корпоративные СМИ, и блог компании, и новостной бюллетень, и корпоративное ТВ. Хорошая новость в том, что чем больше развиваются технологии, тем больше простор для фантазии маркетологов, и тем больше у них возможностей доставить уникальный корпоративный контент до потребителя.
Проведя анализ, мы выделили 28 основных способа доставить контент до потребителя. И если вам не по карману корпоративное ТВ, вы, несомненно, сможете найти в этом списке что-то, что подходит именно вам. Если у вас есть, чем дополнить этот список, шлите свои комментарии!
1 Юбилейный номер журнала/книга
Например, юбилейный выпуск журнала, посвященный 125-летию Американской Ассоциации Красного креста

2 Годовой отчет
Примеров может быть масса. Посмотрите, скажем, вот этот http://www.berkshirehathaway.com/2006ar/2006ar.pdf

3 Тематические статьи, написанные сотрудниками компании, и размещенные на специализированных порталах . Например, вот здесь: http://ezinearticles.com

4 Аудио-книга
Вот, например, аудио-книга, которую выпустил Говард Шультс (CEO Starbucks)http://www.audible.com/adbl/entry/offers/productPromo2.jsp?BV_SessionID=@@@@1412683405.1202986080@@@@&BV_EngineID=cccjadedflmgmilcefecekjdffidffg.0&productID=BK_HIGH_000340

5 Блог компании
Сейчас это популярная тема, но действительно удачных корпоративных блогов мало. Вот – один из таких редких примеров – http://blog.viget.com

6 Книга
А вы знали, что знаменитый фешенебельный универмаг на 5-й Авеню Saks & Company выпустил книгу Cashmere if You Can (http://www.saksfifthavenue.com/main/ProductDetail.jsp?PRODUCT%3C%3Eprd_id=845524446129141&FOLDER%3C%3Efolder_id=282574492703319 )

7 Комиксы
Например, серия комиксов PIVMAN http://www.corestreet.com/about/library/other/pivman_comic-lores.pdf , созданных по заказу компании First Response

8 Форум
Например, Cisco Systems поддерживает форум http://forums.cisco.com

9 Сборник докладов по итогам конференции
Вот, например, сборник докладов по итогам конференции по интеллектуальным оптико-волоконным системам, организованной IEEE http://ieeexplore.ieee.org/Xplore/login.jsp?url=/iel5/4209048/4209049/04209302.pdf?isnumber=4209049&prod=CNF&arnumber=4209302&arSt=1510&ared=1516&arAuthor=Yong-Lae+Park%3B+Chau%2C+K.%3B+Black%2C+R.J.%3B+Cutkosky%2C+M.R.

10 Корпоративный журнал (печатный)
Пример удачного B2C издания – Zoom Zoom Magazine от компании Mazda http://www.mazdausa.com/MusaWeb/displayPage.action?pageParameter=zoomMain&bhcp=1 . Пример удачного B2B издания – Deliver Magazine (http://delivermagazine.com) от Почтовой службы США

11 Он-лайн журнал
Например, журнал компании Microchip Project Analog (http://www.nxtbook.com/nxtbooks/hearst/projectanalog_200711/index.php)

12 E-книга
Например, «Новые законы вирусного маркетинга» от консалтинговой компании Дэвида Мирмана Скотта (http://www.davidmeermanscott.com/documents/Viral_Marketing.pdf )

13 Новостной бюллетень
Вообще, это уже «вчерашний день». Но бывают и удачные примеры. Скажем, вот этот – бюллетень компании Tendo Communications http://www.tendocom.com/view/index.php

14 Организация «круглых столов»
Именно так, например, поступила компания Baltimore Technology, чтобы привлечь к себе внимание потенциальных клиентов – начала организовывать «круглые столы» и семинары для топ-менеджеров http://www.gbtechcouncil.org/membership/ExecutiveRoundtable.asp

15 Личная страничка на Facebook
Дешево и сердито. Например, Microsoft завел специальную страничку для студентов на Facebook

16 Отраслевые исследования
Например, консалтинговая компания SEOmoz выпускает ежеквартальный аналитический журнал http://www.seomoz.org/blog/take-the-seo-industry-survey

17 Магалог (журнал + каталог ). Пример: LEGO Magazine от LEGO (http://club1.lego.com/en-US/legomagazine/default.aspx )

18 Фильм
Ходят упорные слухи, что свой фильм собирается выпустить серия закусочных Burger King ( http://consumerist.com/consumer/burger-king/burger-kings-chief-of-marketing-announces-burger-king-the-movie-242625.php )

19 Социальная сеть
Лучшие готовы следовать лучшим практикам. Например, вы знали, что своя социальная сеть есть у Playboy? Сходите на досуге: http://playboyu.com

20 Игры
Некоторые компании даже выкладывают бесплатные игры он-лайн. Так, например, поступила компания TravelPod, продвигающая таким образом сервис по созданию блогов о путешествиях (http://www.travelpod.com/traveler-iq?01b9=f7d5 )

21 Различные бесплатные тесты, гороскопы, анекдоты Например, маркетинговое агентство Copernicus Marketing Consulting выложило на сайте бесплатный тест на IQ http://www.copernicusmarketing.com/iq/index.shtml

22 Печатный новостной бюллетень
Симпатичный вариант распространяет Kenan Advantage Group (http://www.thekag.com/DocReserve/FALL2007_CUST_NEWSLETTER.pdf )

23 Отчет
IBM совершенно бесплатно распространила отчет по итогам исследования рынка рекламы http://t1d.www-03.cacheibm.com/industries/media/doc/content/bin/media_ibv_advertisingv2.pdf

24 Кейсы/официальные доклады (так называемые white papers)
Например, кейсы от Cicoil (http://www.techbriefs.com/content/view/2066/119 )

25 Телепередача
Например, шоу от Reebok «Framed» на канале IFC (http://www.ifc.com/series?aId=21830)

26 Сайт, посвященный определенной теме, которая так или иначе пересекается с деятельностью компании
Например, Procter & Gamble поддерживает сайт http://www.homemadesimple.com/ , который посвящен различным вопросам работы по дому и ориентирован на домохозяек

27 Видео-портал
Популярные видео-ресурс Will it Blend? от Blendtec (http://www.willitblend.com/ )

28 Серия видео-роликов
Ролики можно просто разместить на YouTube и ждать, когда они обретут популярность. Так и сделала, например, MJ Safety Solutions (http://www.youtube.com/watch?v=t1iJRDffNMc)

Источник: http://www.junta42.com/

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.