Корпоративная пресса продает снег мексиканцам

Название журнала «Canadian Winter» («Зима в Канаде») вызывает ассоциации с недорогим иллюстрированным изданием, который можно легко обнаружить в самом низу журнальной стойки где-то между журналом по садоводству «Ваша капуста» (Broccoli Today) и иллюстрированному приложением к мужскому изданию «Толстые волосатые парни» (Fat Hairy Guys Illustrated). На самом деле, Canadian Winter – это новый 48-ми страничный проект канадского издательства корпоративной прессы, полностью посвященный описанию времени года, к которому сами канадцы относятся примерно с таким же «обожанием», как немецкие солдаты под Сталинградом.
В начале февраля 35 тыс. жителей мексиканской столицы получили испано-язычную версию журнала Canadian Winter в качестве рекламного приложения к местным газетам. Таким образом, тысячи мексиканцев получили возможность прочесть об истории Квебека, о преимуществах лыжных курортов Исла Лэйк на территории Британской Канады и об уникальных собачьих бегах, которые ежегодно проводятся в маленьких городках, расположенных вдоль реки Юкон. Здесь есть советы относительно того, как одеваться зимой, и какие блюда приготовить, чтобы согреться холодными зимними канадскими вечерами. Авторы издания утверждают, что некоторые канадские блюда отлично сочетаются с текилой или коктейлем «Тропикана» – особенно, если поедать их в компании близких друзей, лежа на пляже где-нибудь в районе Мексиканского залива.
«Мексиканцы – прекрасная целевая аудитория для туроператоров, которые организуют поездки в Канаду» – эта идея озарила 43-х летнего Джима МакРай, главного редактора Canadian Winter и совладельца канадского издательства корпоративной прессы Griffintown Media. Издательство специализируется на проектах для туристических фирм, сетевых гостиниц и курортов. Решив, что пришла пора предложить своим клиентам что-нибудь новенькое, Джим МакРай написал концепцию специального издания о Канаде для мексиканцев, разработал дизайн и взял на себя затраты на первый выпуск. Окупать проект он намерен за счет привлечения рекламы от тех же самых турагентств, гостиниц и курортов, для которых он делает корпоративные журналы. Благо, прямым выходом на рекламодателей он обеспечен. «Ежегодный поток туристов из Мексики в Канаду можно существенно увеличить за счет интересного и совершенно бесплатного для читателя журнала, который рассказывал бы мексиканцам о преимуществах путешествия в Канаду, – уверен МакРай. – Сейчас на туристическом рынке существует масса рекламных брошюр о разных странах, многие турагентства выпускают корпоративные издания, но я ни разу нигде не встречал полноценного глянцевого журнала об одной стране. Именно поэтому я уверен, что Canadian Winter обречен на то, чтобы быть замеченным читателями. Особенно, если речь идет о журнале про Канаду для мексиканцев. Ведь для мексиканцев канадская зима – это само по себе большая экзотика, а тут они получают целый журнал об этом».
Пока Джим МакРай планирует издавать Canadian Winter не чаще двух раз в году. Опробованный им способ распространения издания – в качестве приложения к мексиканским газетам – он считает удачной бизнес-идеей. «Это и было самое сложное – договориться о распространении с мексиканскими дистрибуторскими компаниями, отвечающими за распространение газет и журналов, – говорит МакРай. Однако игра, по его мнению, стоила свеч. Так каждый экземпляр Canadian Winter оказался доставлен до потребителя.

http://www.canada.com/montrealgazette/news/business/story.html?id=45e00bf6-2404-49e4-9dde-edfb822387de

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.