+7 (495) 644-20-95
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Январь, 2008.
Бизнес-кейс: корпоративные журналы для сети медицинских центров
Подробный бизнес-кейс, описывающий, как сеть медицинских центров перешла от direct-mail к изданию корпоративных СМИ. Подрядчиком по проекту выступило специализированное издательство, которое разработало для компании три индивидуальных концепции журналов, ориентированных на три совершенно различные целевые аудитории.
5
Мастера на все руки
Рынок корпоративных СМИ растет столь стремительно и быстро, захватывая все новые ниши и осваивая все новые продукты, что некоторые участники уже сомневаются, корректно ли продолжать именовать себя «издателями корпоративной прессы» или пора сменить самоназвание на что-то более универсальное.
История одного корпоративного журнала, который стал бизнесом
Когда в 2003 г. мы начали выпускать корпоративный журнал Priority, мы (т.е. компания Pitney Bowes) преследовали несколько целей. Нам нужно было войти в непосредственный контакт с нашей целевой аудиторией; завоевать и укрепить лояльность существующих клиентов; позиционировать свою компанию как лучшего помощника в управлении малым бизнесом.
Подробнее...Комментарии отключены
Корпоративная пресса, которая действительно sexy
На мой взгляд, многочисленные рассуждения о корпоративной прессе гроша ломанного не стоят! Единственное, о чем, действительно стоит поговорить, так это о том, как сделать проект по корпоративной прессе действительно sexy.
Бизнес-гуру Сет Годин о контентном маркетинге
14 января состоялся вэб-семинар Сета Година, посвященные выходу его новой книги Meatball Sundae («Фарш из пломбира»), участие в котором приняли тысячи читателей блога Сета Година по всему миру. В ходе вэб-конференции автор нашумевших книг по маркетингу ответил на вопросы участников семинара, которые в это время приникли к экранам своих компьютеров. Один из последних свой вопрос задал Джо Пулиццы – автор блога о контентном маркетинге Junta42 и президент издательской компании Z Sqaured Media. Пулиццы спросил Година о роли контентного маркетинга в современном маркетинговом миксе и его влиянии на традиционные способы коммуникации. И вот что ответил бизнес-гуру:
Что общего между современной компанией и рок-группой Radiohead
Вообще-то, я мог бы упомянуть не только Radiohead, а массу других имен собственных (например, режиссера Спайка Ли, певицу Мадонну или звезду Голливуда Моргана Фримена). Явление, о котором идет речь, имеет отношение к любой современной «звезде» в той же степени, что и к бизнесу в целом.
Google выходит на рынок корпоративной прессы?
Слухи о том, что американский гигант Google выйдет на один из самых перспективных и быстроразвивающихся рынков – рынок корпоративной прессы – продолжают циркулировать в среде блоггеров, пишущих о новостях hi-tech. Толчком к новой волне дискуссий послужила информация о том, что компания запатентовала новую технологию, позволяющую пользователям создавать индивидуальные он-лайн СМИ и автоматически формировать пул рекламодателей.
Как продать проект по корпоративной прессе
Наверное, это мечта любого владельца компании по созданию корпоративной прессы: чтобы новый заказчик сваливался на него, как снег на голову, и уверял, что для создания своей корпоративной газеты/журнала/новостного бюллетеня он хотел бы привлечь именно эту компанию, потому что у нее шикарное портфолио, отличная команда и творческий подход к делу. Или, например, чтобы разрабатываемый в тайне от коллег проект (просто так, потому что тебе нравится это делать) вдруг обрел бы своего покупателя, который появляется и говорит, что ему нужно именно то, что ты «креативил» на свой страх и риск несколько месяцев кряду. Но обычно так не бывает.
