Рынок корпоративной прессы в 2007 г.: результаты маркетингового исследования

Согласно результатам исследования рынка корпоративной прессы, проведенного Publication Management по заказу Американской Ассоциации издателей корпоративной прессы (CPC), в 2007 г. средний бюджет компаний на проект по изданию корпоративного СМи составил $912 532, что на 20% меньше, чем в 2006 г. За последние пять лет в отрасли впервые наблюдается снижение затрат на корпоративные СМИ. При этом в рамках маркетинговых бюджетов удельный вес затрат за корпоративные СМИ неуклонно растет: с 2006 г. он вырос на 24-27%. Исследование также показало, что 40% компаний, принявших участие в опросе, намерены увеличить бюджеты на производство корпоративной прессы в 2008 г., 48% отметили, что намерены сохранить затраты на прежнем уровне, тогда как 12% компаний заявили о своем намерении сокращать издержки на корпоративные СМИ.

Исследование позволило зафиксировать устойчивую динамику роста процессов аутсорсинга на рынке корпоративных СМИ: если в 2006 г. 43% компаний пользовались услугами профессиональных издателей корпоративной прессы, то в 2007 г. их число увеличилось до 48%.

Если оценивать профиль привлекаемых в качестве подрядчиков компаний, то:
- 35% проектов реализуется силами специализированных издательств корпоративной прессы (в 2006 г. всего 23% проектов корпоративных СМИ были реализованы силами специализированных издательств)
- 30% проектов выполняют дизайнерские агентства
- на 28% проектов привлекаются рекламные агентства
- 8% корпоративных изданий делают PR-агентства
- 10% изданий приходится на долю других компаний
В 2007 г. компании он-лайн издания заняли примерно такую же долю рынка корпоративных СМИ, как и в 2006 г. (17%-16%). 83% проектов корпоративных СМИ были выпущены в печатном формате.
Расходы крупных компаний (с оборотом свыше $1 млрд) на проекты по корпоративным СМИ в 2007 г. снизились на 21%, достигнув в среднем $1 329 286). Расходы среднего и малого бизнеса на корпоративные СМИ снизились на 12%, достигнув в среднем $863 857.

В структуре расходов на корпоративные СМИ:
- 42% составили затраты на печать
- 38% составили затраты на производство контента и оплату услуг журналистов, редакторов и дизайнеров
- 20% составили затраты на дистрибуцию. Впервые за четыре года затраты на дистрибуцию корпоративных газет и журналов снизились.

Об исследовании: Исследование рынка корпоративных СМИ проводится Publications Management ежегодно на протяжении семи лет. К участию в исследовании привлекаются компании, работающие в различных секторах экономики. В среднем, в исследовании принимает участие 200 компаний. Среди них: Aetna, Coca-Cola, General Electric, Lockheed Martin, Re/Max International, State Farm Insurance, Sunkist, VistaCare и другие.

Источник: http://www.marketingvox.com/archives/2007/12/11/custom-publishing-spending-down-20-more-companies-outsourcing/

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.