Зачем корпоративной прессе новая технология: пример Bentley

На Западе солидные компании, выпускающие корпоративные издания, давно уже перестали пользоваться морально устаревшими pdf-страницами и в массовом порядке переходят на технологию NXTbook.
Технология NXTbooks принадлежит компании NXTbooks Media которая проходит по ведомству «издателей корпоративной прессы», но специализируется на создании он-лайн контента и публикации интернет-изданий с использованием технологий Adobe Flash и XML. Согласно отчету компании, с каждым годом количество заказчиков, переводящих свои корпоративные интернет-издания на технологию NXTbook, стремительно растет. Опросы читателей лишь подтверждают эту тенденцию. Согласно исследованию, проведенному NXTbooks Media, количество просматриваемых с помощью NXTbooks страниц за год растет примерно на 400%. 81% читателей подтверждают, что формат NXTbook более удобен и позволяет проще находить интересующую их информацию. А 85% опрошенных сообщили, что изменили свое мнение об издании в лучшую сторону после того, как оно было переведено на технологию NXTbook.
Впечатляющие проценты не кажутся такими уж невероятными. Причина этого проста: формат NXTbook просто создан для привлечения рекламодателей! А увеличение числа рекламодателей в последнее время стало настоящей «идеей фикс» компаний, которые наконец-то поняли, что издание корпоративной прессы может не только способствовать укреплению лояльности партнеров и клиентов, но и приносить реальные деньги. Конечно, издательский бизнес- не их профиль, но кто сказал, что корпоративный журнал должен быть убыточным?!
Простой пример – BE Magazine, издаваемый софтверной компанией Bentley Systems. Журнал выходит раз в три месяца в цифровом формате. Уведомление о выходе в свет нового номера получают 200 тыс. подписчиков журнала по всему миру (им же обеспечен полный доступ ко всем публикуемым материалам). «Костяк» содержания составляют новости, кейсы, истории успеха, аналитические материалы о новых технологиях. Журнал издается с начала 2002 г., и поначалу компания даже не мечтала о том, чтобы зарабатывать на нем деньги. Корпоративное издание служило единственной цели – завоевать лояльность потенциальных и существующих клиентов, сформировав в их умах образ Bentley Systems как солидной и преуспевающей компании, готовой расти вместо со своими клиентами. Однако в 2004 г. он-лайн журнал был переведен на формат NXTbook, и рекламодателям было предложено размещать в нем рекламу. Желающие тут же появились. Ведь в отличие от обычных pdf, формат-NXTbook создает возможности для размещения ссылок внутри рекламного модуля. Рекламодатель может поместить не только текстовое обращение, но и нормальный видео-ролик с flash-анимацией. Все это недоступно для pdf-версий журналов. С другой стороны, в NXTbook-формате, издание выглядит как обычный журнал, мало чем отличающийся от печатной версии – это позволяет придать изданию ту солидность и «фундаментальность», которой так не хватает он-лайн изданиям: с виду они слишком уж напоминают обычные вэб-сайты.

Посмотреть, как выглядит журнал Bentley полностью можно тут:
http://www.nxtbook.com/nxtbooks/bemagazine/vol4issue3/index.php
Подробнее о технологии NXTbook можно почитать здесь:
http://www.intelligentbrochures.com/nxtbook_faqs.htm#Can%20my%20NXTbook%20be%20printed?
Источники: http://www.prnewsnow.com/Public_Release/Publications/98572.html
http://www.be.org/en-US/BE+Magazine/Advertise/
http://en.wikipedia.org/wiki/NXTbook_Media

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.